Le groupe allemand Motel One, qui a construit sa réputation sur une hôtellerie contemporaine à prix doux, s’approche lentement mais sûrement de la barre des 100 établissements. Présent essentiellement en Allemagne, ainsi qu’à Paris, près de la porte Dorée dans le XIIe arrondissement, l’hôtelier recensait 88 hôtels en fin d’année dernière. Mais il peut aussi compter sur 28 autres établissements en préparation pour poursuivre sa croissance, à l’international notamment. En effet, parmi ceux-ci, une dizaine sont attendus hors de sa zone d’influence, la région « DACH » (Allemagne-Autriche-Suisse).
En fin d’année dernière, le groupe a conclu l’entrée de la marque sur l’un des marchés les plus populaires d’Europe, Lisbonne, à proximité du Parque Eduardo. Autre témoignage de ces ambitions, Motel One s’est félicité d’être le premier groupe allemand à faire le grand saut en traversant l’Atlantique en décembre dernier. Une découverte de l’Amérique qui s’est accompagnée du lancement d’une nouvelle marque lifestyle haut de gamme, The Cloud One Hotels.
Pour ce nouveau plaidoyer contemporain, le groupe allemand n’a pas choisi n’importe quelle ville, ni n’importe quel marché, celui de New York, avec un hôtel de 326 chambres dans le quartier du World Trade Center. Matériaux naturels, canapés décontractés, design évoquant une jungle urbaine, DJ en fonds sonore : les marqueurs de l’hôtellerie lifestyle font partie des fondamentaux de The Could One. Pour se faire une place sur la scène new-yorkaise, l’établissement entend aussi se démarquer avec un bar à vins lounge prolongé par une terrasse, et dont la carte, qui compte de nombreuses références bio, a été conçue par un des meilleurs sommeliers américains, Mark Guillaudeau.
S’appuyant sur le succès des hôtels économiques contemporains qui ont fait jusqu’ici sa croissance, le groupe allemand se donne avec cette marque de nouvelles perspectives de développement, notamment à travers l’acquisition ou la conversion d’hôtels existants. D’ores et déjà, son arrivée en Allemagne est attendue en deuxième partie de cette année, avec les hôtels The Cloud One Hambourg-Kontorhaus et Düsseldorf-Kö Bogen., a ajouté : « Notre nouvelle marque est un autre moteur de notre croissance. Récemment, nous avons aussi sécurisés des sites à Chicago et à Vérone« , a précisé Stefan Lenze, co-directeur général du groupe Motel One.
Pour autant, Motel One n’en oublie pas ce qui l’a rendu roi, l’hôtellerie design à prix doux, et emmène en fil rouge l’emblématique fauteuil Egg au gré de ces nouvelles pérégrinations. En 2022, le groupe s’est implanté à Ulm en octobre, sur le site de l’ancien bâtiment abbatial transformé en hôtel de 159 chambres et deux salles de réunion. En novembre, l’enseigne Motel One est apparue à Innsbruck, en Autriche, à proximité immédiate de la gare centrale de la capitale du Tyrol. Design naturellement, cet hôtel de 234 chambres offre aux voyageurs d’affaires à la fois une salle de réunion pour le travail et un bar en rooftop avec vue sur les montagnes pour la détente, un nouveau must have des hôtels du groupe.
Plusieurs nouveaux Motel One sont attendus cette année, que ce soit en Allemagne – à Mannheim, Würzburg et Karlsruhe – mais également dans de grandes métropoles européennes. Depuis février dernier, les voyageurs peuvent déjà résider dans un nouvel hôtel au coeur de Rotterdam, dans une zone piétonne près du Markthalle, l’enseigne s’étant fait pour spécialité de proposer une hôtellerie à prix légers dans des emplacements souvent premium. Ainsi, en juillet prochain, la marque s’installera à Dublin, non loin de O’Connell Street, de Temple Bar et du Ha’penny Bridge.
Plus tard, à l’horizon 2025, l’hôtelier allemand proposera un cinquième hôtel à Vienne, dans le quartier d’affaires Donau City. Un projet aux normes durables qui englobera 198 chambres, un One Lounge au rez-de-chaussée, ainsi qu’un bar en rooftop avec vue sur le Danube. En outre, déjà présent à Edimbourg et Glasgow en Ecosse ainsi qu’à Manchester, Newcastle et Londres en Angleterre, Motel One enrichira son offre de deux nouvelles adresses dans la capitale britannique. Un développement qui devrait également passer par Paris avec un hôtel à proximité du parc des expositions de la porte de Versailles.
