N’en jetez plus, la coupe est pleine. Ou presque. L’annonce par Marriott d’une nouvelle marque milieu de gamme dédiée aux longs séjours vient sans doute clore la ruée de grands groupes américains vers ce segment porteur. Hilton il y a deux semaines à peine, Hyatt le mois dernier, Wyndham, Choice et Best Western en 2022, IHG un peu plus tôt : tous ces acteurs ont complété leur offre d’une nouvelle enseigne attractive vis-à-vis d’une clientèle à la recherche d’un hébergement pour une vingtaine de nuits à prix abordable. En premier lieu, les professionnels de la main d’oeuvre, un marché en pleine expansion aux Etats-Unis -, mais aussi ceux de la santé ou encore les militaires.
« Alors que les consommateurs recherchent de nouvelles solutions d’hébergement flexibles, nous sommes ravis d’annoncer notre intention de lancer une offre long séjour abordable et milieu de gamme pour répondre aux besoins des clients« , a déclaré Anthony Capuano, le PDG de Marriott International qui n’avait pas fait mystère, lors de l’annonce des résultats trimestriels, des intentions de son groupe d’ajouter un nouveau maillon à son offre d’hébergement long séjour.
Leader sur ce segment, Marriott offre déjà une large palette de solutions pour des séjours de longue durée avec ses marques Residence Inn, Element, Marriott Executive Apartments et TownePlace Suites, le tout pour un total de plus de 1500 établissements « extended stay », en très large majorité situés aux Etats-Unis. Pour compléter le tout, le groupe américain a aussi lancé fin 2022 ses Apartments by Marriott Bonvoy, sur le modèle d’Airbnb.
Voilà maintenant Marriott se positionner de nouveau avec une offre milieu de gamme sans doute séduisante pour les propriétaires. « Nous sommes en pourparlers pour plus de 250 opportunités de développement sous cette marque« , a déclaré Leeny Oberg, directeur financier et vice-président exécutif du développement de Marriott International. Si Hyatt a déjà baptisé sa future marque extended stay – les Hyatt Studios -, les projets un nom de code, ECHO chez Wyndham ou H3 chez Hilton. En ce qui concerne Marriott, l’enseigne créée par ses équipes est pour l’instant connue comme le « Projet MidX Studios ».
Le modèle de ces MidX Studios : des établissements comprenant une grosse centaine d’appartements dotés de suites spacieuses, de cuisines équipées et de vastes placards. Quant aux services, les clients pourront y trouver une laverie, une salle de sport et des installations adaptées aux animaux domestiques. En plus de commodités telles que le paiement à la caisse et le check in et la clé de chambre dématérialisés. Le tout pour un prix annoncé autour de 80 $ par nuit.
