Le long séjour a la cote outre-Atlantique. Un segment particulièrement porteur à voir la compétition féroce que s’y livrent les leaders de l’hôtellerie, chacun y allant de sa nouvelle marque « extended stay ». Avec, l’an dernier, ECHO chez Wyndham et HOME by BWH chez Best Western, Everhome Suites du coté de Choice ; puis récemment, en avril, les Hyatt Studios, et maintenant le « projet H3 » de Hilton, tout juste dévoilé. Et ce n’est pas fini puisque le PDG de Marriott, Tony Capuano, a profité de la présentation des résultats du groupe pour faire part de l’annonce dans quelques semaines « d’un produit long-séjour prolongé simple, moderne, avec des services basiques pour ceux qui recherchent des séjours prolongés à un niveau de prix moyen« .
Car toutes ces marques ont en effet un objectif similaire : séduire les voyageurs avec une offre abordable. En particulier les cols bleus – le marché de la main d’oeuvre étant en pleine expansion aux Etats-Unis -, mais aussi les professionnels de santé, les militaires. En somme, toutes ces professions « essentielles » mises en lumière pendant la pandémie. « De nombreux clients effectuant des séjours de longue durée n’ont jamais cessé de voyager, notamment dans les établissements longs séjours du segment milieu de gamme inférieur, a déclaré Matt Schuyler, directeur général de la marque Hilton. Nous avons conçu un produit en réponse directe à ce besoin croissant. »
Ce projet au nom de code H3 cible les clients réservant des séjours de 20 nuits ou plus. Un concept avec le lobby The Hive, confortable et hyperfonctionnel avec fitness, laverie et mini market, des barbecues en extérieur, des intérieurs contemporains aux tons chauds. Pour que les clients se sentent vraiment chez eux, les établissements proposeront spacieux avec des zones distinctes où se reposer, travailler et préparer les repas. Dans ce cadre, les cuisines sont équipées pour les séjours longue durée avec un réfrigérateur de grande taille et une plaque avec deux feux.
Efficace économiquement avec des frais généraux réduits, ce produit devrait plaire aux propriétaires potentiels, Hilton annonçant une centaine de discussions en cours pour des premières matérialisations attendues l’an prochain.