La place du groupe IHG se renforce sur un marché européen clé pour les déplacements professionnels, l’Allemagne. Alors que l’hôtelier britannique compte une centaine d’hôtels actuellement outre-Rhin, une centaine d’autres rejoindront son offre au cours des 24 prochains mois. Ceux d’un groupe allemand reconnu, Novum Hospitality, avec lequel IHG a signé un contrat de franchise pour convertir l’ensemble de ses 108 hôtels et une douzaine d’autres en cours de construction à plusieurs enseignes d’IHG. Un accord qui porte sur une durée de 30 ans et augmentera la taille du portefeuille d’IHG de 1,9 % au cours des prochaines années.
Fondé il y a 35 ans, Novum Hospitality a vu sa croissance s’accélérer au milieu de la dernière décennie, passant de 5000 chambres en 2015 pour dépasser les 20 000 en 2023, futures ouvertures inclues. Le lancement en 2017 de sa marque the niu, positionnée sur le milieu de gamme supérieur à dominante lifestyle, n’est pas pour rien dans ce développement rapide. Comptant 52 hôtels ouverts et en cours de construction, tous ces établissements vont maintenant venir enrichir la marque Holiday Inn, tout en conservant la reconnaissance de l’enseigne sur son marché à travers une marque commune Holiday Inn – the niu. De quoi lui offrir un socle solide dans de nombreuses métropoles allemandes de toutes tailles, allant de Hambourg à Lübeck, de Mainz à Munich ou Berlin.
« La création d’une marque commune entre the niu et Holiday Inn permet de réunir deux enseignes parfaitement complémentaires, a déclaré David Etmenan, propriétaire de Novum Hospitality. Le partenariat avec IHG, l’un des leaders mondiaux de l’hôtellerie, dote notre entreprise familiale de la puissance de feu nécessaire pour renforcer notre présence sur le marché européen« . De son côté, Elie Maalouf, PDG d’IHG Hotels & Resorts, s’est dit ravi « de collaborer avec un groupe aussi respecté et de doubler la présence d’IHG en Allemagne, l’un des plus grands marchés hôteliers d’Europe et une priorité pour la croissance pour notre entreprise« .
En parallèle de ce cobranding, les autres marques du groupe allemand Novum, Select et Yggotel vont donner une nouvelle impulsion à la dernière née parmi les marques d’IHG, Garner Hotels, lancée pour profiter de la tendance actuelle à la conversion d’hôtels existants. Alors que le premier hôtel Garner n’est apparu qu’en fin d’année dernière, à Seattle, elle s’est déjà exportée au Japon, au Mexique et au Canada. L’Allemagne s’ajoute donc à son tableau de chasse, une cinquantaine d’hôtels venant progressivement garnir son offre avec des hôtels milieu de gamme classiques comme les Novum ou Select, et des hôtels économiques design, Yggotel étant la contraction de « Hygge, Eco et Hotel ».
Enfin, alors que l’hôtelier allemand s’était aussi intéressé aux longs séjours avec sa marque acora Living the City, ses 11 hôtels ouverts et en cours de construction vont intégrer la marque milieu de gamme d’IHG Candlewood Suites, qui fera à cette occasion ses débuts hors des Etats-Unis.
