Entrée dans le giron de Accor en même temps que les autres enseignes lifestyle du groupe américain SBE, racheté par l’hôtelier français en 2018, la marque Hyde amorce son développement de par le monde. Après l’ouverture d’un resort all inclusive et adults only à Bodrum en mai dernier, elle vient de s’installer coup sur coup dans deux grandes métropoles, Londres et Johannesbourg. En attendant Perth, en Australie, plus tard dans l’année.
Être la déclinaison hôtelière du concept de vie nocturne Hyde Lounge, lancé en 2005 à Los Angeles sur Sunset Strip, dit beaucoup des fondamentaux trendy de la marque. Le Hyde London City, proche de la cathédrale Saint-Paul comme des, n’échappe pas à cette règle avec, en sous-sol, son bar à cocktails Black Lacquer qui s’anime aux sons des DJ et des artistes émergents le soir tombé jusqu’aux petites heures de la nuit. Au rez-de-chaussée, le restaurant Leydi joue de son côté la carte turque, important d’Istanbul à Londres meze, pide et viandes et poissons grillés accompagnés de cocktails à base de raki.
De par sa situation dans la City, sur Old Bailey, l’hôtel est autant ouvert aux événements festifs que corporate, soirées de lancement, dîners privés et réunions entre autres. Le passé du lieu a d’ailleurs oscillé entre hospitalité innovante et vie de bureau. Remontant au XIXe siècle, son bâtiment classé a accueilli à ses débuts en 1874 l’hôtel Spiers & Pond, présenté comme le premier de la capitale britannique à avoir l’électricité.
Tout juste 150 ans après, le lieu revient à sa vocation originale avec un hôtel offrant 111 chambres et suites designées par le Studio Moren dans un style bohème inspiré de l’ère victorienne. Avec, entre autres, des références aux travaux de Charles Darwin et à la découverte du kaléidoscope. Parmi toutes, la Headliner Suite, située sous les combles du bâtiment, se distingue autant par son volume – 5m sous plafond – que par sa vue sur la cathédrale Saint-Paul et son bar privé recouvert de marbre. En ligne avec l’esprit de la marque.
En parallèle de cette ouverture londonienne, Hyde Hotels s’est installé à Johannesbourg. Et cela en reprenant là aussi un ancien hôtel, mais beaucoup plus récent : le voco Johannesbourg, du groupe IHG. Ouvert en 2022 dans le quartier animé et business de Rosebank, l’hôtel s’était alors inscrit dans un nouveau complexe immobilier multi-usages. Un lieu où les voyageurs d’affaires pourront toujours trouver un restaurant couru localement, le Proud Mary, de même que l’espace de réunions et de coworking Workshop17 The Bank, doté de 8 salles de réunion, de 7 boardrooms et d’un vaste espace séminaires. Quant à l’hôtel, qui va subir une petite phase de rénovation pour pleinement entrer dans les canons trendy de la marque Hyde, il offre 131 chambres, dont 31 suites, et un espace fitness.
Après cette première sur le continent africain, appuyée par Ennismore et l’investisseur Kasada, soutenu par le groupe Accor, Hyde continuera son expansion « down under » avec ses débuts prévus cette année à Perth. Situé sur Pier Street, au cœur de la ville australienne reliée depuis peu à Paris par un vol direct de Qantas, le Hyde Perth proposera 120 chambres et 18 suites, deux espaces pour des réunions et événements, un restaurant et un bar ainsi qu’une piscine. Pour une ambiance ludique de club de plage. Toujours dans l’hémisphère sud, un autre hôtel Hyde est attendu à moyen terme en Nouvelle Zélande, à Queenstown.
