Depuis dix ans maintenant, la marque Moxy déploie son sens ludique du lifestyle construit autour d’espaces sociaux animés et d’un design à l’esprit industriel. En particulier en Europe où l’enseigne milieu de gamme de Marriott concentre près des deux tiers de ses établissements avec près de 90 hôtels en opération, contre un peu plus d’une quarantaine sur le terrain originel du groupe, les Etats-Unis, et une grosse vingtaine en Asie. « Alors que nous célébrons le 10e anniversaire de Moxy Hotels, il est remarquable de voir comment la vision audacieuse de la marque a résonné avec les voyageurs à travers l’Europe« , a déclaré Jerome Briet, directeur général du développement de Marriott pour la région EMEA.
En effet, la greffe a pris pris depuis son lancement mondial en 2014, en Europe justement, et avec une destination propice pour les voyageurs d’affaires : l’aéroport de Milan Malpensa. Rares sont les métropoles allemandes, primaires mais aussi secondaires, à ne pas avoir vu la marque s’implanter depuis lors. Il en est de même au Royaume-Uni, la France se positionnant comme son troisième marché avec 10 hôtels et bientôt deux de plus, avec l’ajour d’Annecy à la liste de destinations d’ici la fin de l’année, puis Nice en 2025.
Son implantation en région parisienne, forte d’un hôtel dans le quartier de la Bastille et d’autres à CDG et Val d’Europe, s’est récemment renforcée par un hôtel à Clamart. Mais son positionnement dans l’air du temps lui a aussi permis de toucher des villes de province comme Amiens, Bordeaux, Lille ou Lyon, près de l’aéroport Saint Exupéry, ou encore La Ciotat et Sophia Antipolis sur la Côte d’Azur. Pour poursuivre cette expansion, Moxy prévoit d’ajouter à son portefeuille un hôtel à Annecy d’ici la fin de cette année, puis un autre à Nice l’an prochain.
Plus globalement, avec une quinzaine de nouveaux projets en cours, Moxy se dirige lentement, mais sûrement vers la barre des 100 hôtels dans la région d’ici la fin de 2025. Il y a quelques semaines, la marque a fait son entrée au Luxembourg avec une situation idéale pour les voyageurs d’affaires : au cœur de la nouvelle Airport City, un centre d’affaires en cours de développement à proximité directe de l’aéroport.
Alors que la marque est présente dans 18 pays européens, Moxy ajoutera deux nouvelles destinations d’ici la fin de l’année : l’Espagne et la Turquie. Dans ce cadre, l’enseigne contemporaine devrait s’installe à Barcelone en octobre, dans le quartier de Sants, avec un vaste hôtel de 414 chambres situé tout près de la gare TGV. Avec, comme autres attraits pour les voyageurs, des espaces sociaux animés bien sûr, mais aussi une piscine en rooftop entourée de cabanas, d’un bar et de stands de nourriture éphémères.
Autre grande métropole du continent à voir apparaître la marque, Istanbul attend un Moxy d’ici la fin de l’année près de la place Taksim. Pour l’occasion, la marque intégrera son esprit contemporain – de même que 168 chambres – dans les murs historiques du bâtiment Afrikahan, datant de 1905. En plus du Moxy Istanbul Beyoglu, un hôtel est également en projet à Izmir.
« Nos plans d’expansion ambitieux pour Moxy ne consistent pas à être partout, sur tous les marchés, mais plutôt à trouver les bonnes destinations qui nous aident à honorer l’esprit ludique pour lequel la marque est connue« , a expliqué Jerome Briet. Parmi les autres hôtels à venir, la marque renforcera sa présence en Italie, à Vérone et près de Pompei, de même qu’en Irlande avec un hôtel dans le quartier des docks à Dublin, le deuxième établissement dans le pays après celui ouvert à Cork. Autre nouvelle destination d’affaires accrochée à son tableau de chasse, Zurich avec un établissement proche du stade du Letzigrund.
Si Moxy va découvrir de nouvelles villes, elle étendra aussi son offre là où elle est déjà présente. En Belgique, la marque s’apprête à doubler son offre aussi bien à Anvers qu’à Bruxelles, avec un hôtel près de l’aéroport. Idem en Serbie et en Pologne avec les futurs Moxy Belgrade Skadarlija Downtown et Moxy Warsaw City. Quant à Lisbonne, elle y fera la passe de trois avec l’ouverture prévue du Moxy Alfragide Lisbonne.
