Regroupées depuis deux ans sous une même direction dans le cadre de la nouvelle organisation du groupe Accor, les marques Sofitel, Sofitel Legend, MGallery et Emblems se sont donnés une nouvelle dynamique. Avec de nouvelles identités et des promesses de marques réaffirmant leur positionnement premium, mais aussi une vague de rénovations pour renforcer la cohérence de leur réseau.
Dans ce cadre, si 8 % du portefeuille MGallery est en cours de transformation, le Grand Hôtel Roi René à Aix-en-Provence entre autres, ces remises à niveau concernent surtout Sofitel, un quart de son réseau étant aujourd’hui en chantier. Et cela, alors que plusieurs hôtels ont déjà achevé leur métamorphose tels les Sofitel Athènes, Bangkok Sukhumvit et Sydney Wentworth, en attendant, la rénovation phare du Sofitel New York ou encore celles des Sofitel Montréal Le Carré Doré et de l’Hotel Ivoire à Abidjan.
« Il y a deux ans, cette nouvelle ère n’était qu’une vision alors que nous posions les bases de notre nouvelle organisation et tracions notre feuille de route stratégique, décrit Maud Bailly, directrice générale en charge de toutes ces enseignes. Aujourd’hui, c’est devenu une réalité« . Ces ambitions plus élevées se matérialisent d’ailleurs par de nouveaux développements avec pas loin de 100 hôtels en préparation, dont 48 chez MGallery et 32 pour Sofitel.
L’année 2024 a notamment été marquée par un nombre record de signatures pour ces deux enseignes avec la conclusion de plus d’une vingtaine de projets en ce qui concerne MGallery et de 12 nouveaux hôtels du côté de Sofitel. Quant aux Sofitel Legend, mariant élégance et grande histoire, ils s’enrichiront prochainement de trois nouveaux membres prestigieux, l’un en Inde, l’autre à Prague avec la transformation en cours de l’hôtel The Mozart, hébergé dans un palais du XVIIe siècle à deux pas du pont Charles, et le dernier face aux pyramides de Gizeh, qui rejoindra en 2027 le légendaire hôtel Old Cataract d’Assouan au sein de la collection.
Avant cela, c’est aussi en Egypte que la marque Sofitel vient tout juste d’inaugurer son plus grand hôtel, avec ses 615 chambres : le Sofitel Cairo Downtown Nile, fruit de la conversion d’un ex hôtel Conrad. Et cela, peu de temps après avoir ajouté un autre hôtel en Afrique, à Cotonou, offrant à la capitale béninoise un nouveau centre de conférences dernier cri. Si la marque compte développer son offre sur ce continent, son ambition est aussi de renforcer son leadership en Europe, avec, dans ce cadre, la pose de la première pierre d’un hôtel à l’aéroport de Dublin, attendu d’ici la fin de l’année 2026.
En parallèle, le futur de la marque se porte aussi sur d’autres marchés clés comme le Moyen-Orient, l’Asie du Sud-Est et l’Inde en jouant à la fois sur les destinations affaires et loisirs, avec des ouvertures récentes à Hai Phong et Sapa au Vietnam, et d’autres à venir bientôt à Riyad, en attendant Jaipur. « En renforçant l’attractivité de nos marques, nous avons consolidé les portefeuilles existants de Sofitel et MGallery tout en pénétrant de nouveaux marchés stratégiques« , souligne Xavier Grange, directeur général en charge du développement de ces différentes enseignes.
La collection MGallery a par exemple vu apparaître cette année son premier hôtel en Afrique, le Gem Forest Hotel Nairobi, et se dirigera aussi vers les Caraïbes avec les signatures du Whimsy Hotel à Saint-Martin et du Marival Armony Punta Mita au Mexique. Pour autant, la marque regroupant des boutique hôtels de charme continue de se renforcer sur ses deux marchés clés, l’Europe et le continent asiatique. Comptant 67 hôtels déjà ouverts en Europe, la collection MGallery en attend encore une vingtaine d’autres, notamment au Portugal, en Italie et en Grèce, mais aussi en France avec trois nouveaux resorts signés cette année.
Après l’ouverture en 2024 du Domaine du Liziec, à Vannes, cette année, la marque attend notamment un nouveau membre pour le printemps prochain à l’Isle sur la Sorgue, L’Isle de Leos MGallery. Un boutique hôtel de 49 chambres et suites qui offrira aussi deux salles de séminaires d’une quarantaine de personnes et dont le propriétaire est tout sauf un inconnu : Patrick Bruel. Quant au Moyen-Orient et en Asie du Sud-Est, où MGallery dispose d’un portefeuille de 27 hôtels, 17 établissements sont en préparation, notamment à Phuket, avec deux hôtels attendus en 2025.
Parmi toutes ces marques chapeautées par Maud Bailly, une enseigne restait jusqu’ici en suspens : Emblems Collection. Dévoilée par Accor en 2021, évoquée en Chine avec un hôtel à Guiyang, celle-ci n’avait pas encore connu de développement. Mais son expansion semble maintenant sur les rails avec l’annonce de la signature de ses sept premières propriétés, tandis que neuf autre sont en cours de négociation finale. Soit un sérieux coup d’accélérateur pour une marque qui vise les 60 adresses à l’échelle mondiale d’ici 2032.
Si les détails de tous ces projets sont « confidentiels« , Accor précise cependant que ces développements devraient toucher tous les continents avec, comme destinations mises en avant, l’Amérique du Nord, la Chine et le Vietnam en Asie ou, en Europe, l’Italie, le Royaume-Uni et la Grèce. Seule certitude, la première ouverture aura lieu dès cette année, et en Europe. « Dans un lieu exceptionnel« , a précisé Maud Bailly.
