Des fortunes diverses. Réunies par la même volonté d’attirer des hôtels de luxe dans le giron de leur groupe respectif, l’une a connu des débuts rapides et l’autre a mis plus de temps à prendre corps. Lancée il y a trois ans par le groupe IHG, la Vignette Collection suit la trajectoire qu’elle s’était fixée, à savoir atteindre une centaine d’hôtels en une décennie. Avec, même, un peu d’avance sur les temps de passage puisque la marque compte aujourd’hui une petite vingtaine d’hôtels pour un portefeuille total de 50 établissements ouverts ou signés, dont dix en Europe.
De son côté, l’Emblems Collection, présentée par Accor en 2021 également, a fait quelques détours. Initialement attendue en Chine, elle devrait faire ses débuts en Europe dès cette année, « dans un lieu exceptionnel« , avait récemment précisé Maud Bailly, directrice générale en charge de cette enseigne, comme de Sofitel et MGallery. Mise sur les rails, la marque vise les 60 adresses à l’échelle mondiale d’ici 2032. Dans ce cadre, Accor annonçait en début d’année neuf signatures en cours de négociation finale en début d’année, mais surtout la conclusion de sept hôtels à venir prochainement. Avec, comme destinations évoquées, l’Italie, le Royaume-Uni en Europe, mais aussi l’Amérique du Nord, la Chine et le Vietnam.
Si ces projets restaient confidentiels, l’un d’entre eux l’est moins aujourd’hui. L’Emblems Collection fera en effet ses débuts en Grèce l’an prochain, sur les pentes du mont Parnasse, à travers l’Elatos Resort. Fermé depuis 2022, l’établissement devrait rouvrir ses portes au deuxième trimestre 2026 entièrement transformé, sa nouvelle conception, imaginée par MKV Design, mariant le charme alpin à une esthétique contemporaine. « Fidèle à l’esprit d’Emblems, qui allie luxe et intimité, élégance et exclusivité, ce refuge offrira à nos hôtes une expérience rare : se reconnecter à la nature tout en savourant un raffinement discret« , a décrit Maud Bailly, directrice générale de Sofitel, Sofitel Legend, MGallery et Emblems.
Composé d’une quarantaine de chalets à sa fermeture, l’Elatos Resort verra cette offre repensée autour de matériaux naturels nobles et d’équipements d’exception tels un sauna privé et une salle de cinéma. Une offre propice à attirer les familles et les groupes loisirs et à « dynamiser le tourisme hivernal en Grèce« , selon Chloe Laskaridis, présidente du conseil d’administration de Lampsa Hellenic Hotels, partenaire d’Accor dans ce projet.
Mais ce refuge peut aussi se destiner à des événements corporate exclusifs au cœur de la nature, ses chalets ou son Club House pouvant se reconvertir à l’occasion en salle de réunion. Sans présumer des évolutions en cours, l’Elatos Resort se positionnait auparavant comme une halte pour des séminaires inspirants, ponctués de balades en forêt, de cueillette de champignons ou de repas le nez dans les étoiles, entre autres activités extérieures.
Première en France pour la Vignette Collection
Dans le même ordre d’idées, le premier Vignette Collection en France n’est pas axé en premier lieu sur les voyages d’affaires. Posé au bord de la Méditerranée, à Théoule sur Mer, avec le massif de l’Estérel dans son dos, le futur hôtel a tout pour séduire les voyageurs en villégiature sur la Côte d’Azur. Un futur hôtel qui sera en fait la conjonction de deux cinq étoiles existants, les Tiara Miramar et Tiara Yaktsa, offrant respectivement 59 chambres et 21 suites jusqu’ici.
En collaboration avec Global Hotels & Resorts, ces hôtels verront leur offre rehaussée pour porter la bannière Vignette Collection tout en conservant leur charme et leur caractère distinctif, avec une ouverture prévue en 2026. « L’arrivée de la première propriété Vignette Collection en France s’aligne parfaitement avec nos plans de croissance dans le segment luxe et lifestyle en Europe« , a déclaré Willemijn Geels, vice-présidente Développement pour l’Europe chez IHG Hotels & Resorts.
Une multitude d’activités entre sports nautiques et sentiers de randonnée, la plage à côté et plusieurs piscines, une restauration étoilée : le futur hôtel a des arguments pour séduire les organisateurs de réunion. D’autant que les hôtels disposent d’espaces dédiés au MICE, notamment une salle plénière de 100 m² au Tiara Miramar et d’autres salles pour des réunions en petit comité. Plus encore, de par sa configuration, l’établissement continuera sans doute à se prêter aux privatisations dans un cadre enchanteur.
