Lancée en 2021 par le groupe Accor, la marque de luxe Emblems Collection a pris son temps avant que les premiers établissements ne viennent rejoindre son giron, et partant celui du groupe français et de sa force commerciale appuyée sur son programme ALL. Mais les derniers mois ont vu son développement s’accélérer. Dans ce cadre, deux hôtels aux accents montagnards sont attendus l’an prochain, l’un, l’Elatos Resort, sur les pentes du mont Parnasse en Grèce et l’autre en Italie, l’Hotel Bellevue Cortina d’Ampezzo, dans les Dolomites.
Mais Maud Bailly, la directrice générale d’Emblems comme de Sofitel et de MGallery, l’avait annoncé en début d’année : ses grands débuts de la collection auraient lieu en Europe dès 2025, « dans un lieu exceptionnel ». Une promesse qui se matérialise avec le dévoilement de son tout premier établissement : le prestigieux Lucknam Park Hotel & Spa, au Royaume-Uni. A proximité de Bath, au sein d’un domaine de plus de 200 hectares, cet ambassadeur du chic british est amené à incarner le luxe intimiste et le service sur mesure d’Emblems à partir du quatrième trimestre prochain.
« Nous nous attachons à sélectionner des boutique hôtels emblématiques qui permettent à nos clients de se reconnecter à eux-mêmes, loin du bruit du quotidien, a décrit Maud Bailly. Dans un monde où tout va très vite, nous accordons de l’importance à l’intimité et à la tranquillité, en offrant un environnement où le luxe n’est pas bruyant, mais ressenti profondément. »
Du grand vert entre pelouses à l’anglaise, prairies et forêts, 42 chambres et suites seulement en plus de 9 cottages indépendants : cet ancien manoir datant du XVIIe siècle, transformé en hôtel en 1988, offre assurément, en plus de son luxe, du calme et de la volupté, notamment à travers son spa comprenant une piscine d’hydrothérapie intérieure/extérieure, cinq cabines thermales et huit salles de soins. Ancien membre des Relais & Châteaux, le Lucknam Park Hotel & Spa renferme également une table gastronomique conduite par le chef Hywel Jones, étoilée depuis plus de vingt ans, assortie depuis l’an dernier d’un bistrot contemporain, le Walled Garden.
Si l’hôtel s’offre comme une retraite de choix pour des moments de détente exclusifs, le Lucknam Park se tourne aussi vers la clientèle affaires. Avec, annoncés sur le site de l’hôtel, quatre salons pour des réunions ou dîners intimistes, à l’image de l’hôtel, le plus grand pouvant accueillir jusqu’à 16 personnes. Le tout étant complété par les innombrables activités de team building permises sur le domaine, entre autres du tir, que ce soit à l’arc ou au pigeon, de la fauconnerie, mais de l’apprentissage de l’élevage de canard, et, l’hôtel disposant d’un centre équestre, tout ce qui tourne autour du rapport entre l’homme et le cheval.
Désormais sur les rails, la marque Emblems Collection attend de nouveaux développements, sans doute sur tous les continents. « Avec onze hôtels Emblems déjà signés, nous sommes sur la bonne voie pour atteindre notre objectif de 15 hôtels en développement d’ici la fin 2025, doublant ainsi notre pipeline en seulement un an« , a déclaré Xavier Grange, directeur du développement des marques Sofitel Legend, Sofitel, MGallery et Emblems. Une première étape sur la voie des 60 établissements dans le monde d’ici 2032.
