Accor ne fait pas les choses à moitié dans l’Empire du Milieu. Présent depuis une quarantaine d’années sur le marché chinois, le groupe français compte déjà plus de 830 hôtels – pour 140 000 chambres réparties dans une cinquantaine de villes – dans la région Grande Chine. Son objectif est maintenant de tripler son offre avec le développement de 1 600 établissements au cours des cinq à six prochaines années.
Pour accélérer aussi franchement, Accor entend continuer de s’appuyer sur des partenariats forts, notamment l’alliance stratégique conclue en 2014 avec l’ex-groupe Huazhu – devenu H World Group – pour l’expansion des marques Ibis, Ibis Styles, Novotel, Mercure et Grand Mercure, en plus d’une prise de participation par Accor de 10% au sein du capital du groupe chinois, définitivement cédée début 2023. Un partenariat récemment renforcé par une extension des liens entre leurs deux programmes de fidélité, permettant aux membres d’accéder à une sélection plus large d’hôtels Accor et H World via leurs plateformes respectives en Europe, au Moyen-Orient et en Chine.
En parallèle, Accor s’est aussi lié à Sunmei Hotels Group pour étendre l’empreinte des enseignes Mövenpick et The Sebel, mais aussi et surtout au deuxième groupe mondial, Jin Jiang, qui fut parmi les principaux actionnaires de l’hôtelier français au cours de la dernière décennie avant que sa participation au capital ne retombe à 1% des parts au 31 décembre dernier.
Noué il y a dix ans, ce partenariat a donné corps, entre autres, à l’entrée de l’emblématique Peace Hotel à Shanghai dans le giron de Fairmont comme à des initiatives conjointes en matière de RSE. En attendant d’autres développements à venir, puisque dans le cadre de son expansion annoncée, Accor vient de dévoiler un accord de coopération-cadre avec Jin Jiang International pour un projet d’hôtel de luxe à Shanghai.
En parallèle, plusieurs autres projets ont été signés pour de nouveaux hôtels dans des marchés clés, notamment à Hangzhou où des Fairmont, Swissôtel et MGallery Collection sont au programme, en plus du Sofitel Xi’an Chanba ou du Pullman Shanghai Qilu. Et cela à travers différents partenaires pour les uns ou les autres tels Hangzhou Huagang Wangjing Hotel, Shanghai Qilu Industrial Group ou Shaanxi Zhongchuang Silk Road Port Real Estate.
Alors que le groupe français dispose déjà de plus de 50 hôtels de luxe dans la Grande Chine, ce segment sera à l’honneur de son expansion future avec plus de 40 projets actuellement en cours de développement. Certains sont même attendus prochainement à l’image du Fairmont Dalian et du MGallery Chengdu Financial City, s’ajoutant à l’ouverture récente d’hôtels Sofitel à Changzhou et Anji. Parmi les autres établissements en attente, un deuxième Sofitel Legend apparaîtra en Chine, à Wuxi, après les débuts il y a plus d’une décennie du Sofitel Legend People’s Grand Hotel Xian.
Alors que le groupe Accor a enregistré une croissance de 46 % sur un an de la clientèle internationale dans ces hôtels en Chine continentale, ce chiffre mis en avant vise à démonter aux futurs propriétaires l’attractivité du fanion Accor vis-à-vis des voyageurs aisés en provenance d’Europe, du Moyen-Orient comme d’Asie-Pacifique.
Pour autant, la stratégie de Accor ne porte pas uniquement sur le haut du pavé de l’hôtellerie pour renforcer son offre en Chine. La feuille de route de son expansion tourne autour de quatre axes : affiner le haut de gamme, donc, mais aussi approfondir le milieu de gamme, dynamiser les marques et consolider ses partenariats. En en attendant d’autres. « Nous sommes impatients de nous associer à de nouveaux partenaires pour continuer d’écrire le futur de l’hospitalité à travers ce pays remarquable et innovant, a déclaré Sébastien Bazin, PDG de Accor. À chaque visite en Chine, la vitesse vertigineuse du développement urbain et la transformation profonde de l’industrie m’inspirent et me dynamisent incroyablement. »
