La chaîne design allemande 25Hours a choisi Paris pour faire ses premiers pas hors de la zone germanophone. Sans doute la récente prise de participation d’AccorHotels à hauteur de 30% de son capital et la volonté commune de développer la marque à l’international n’y est pas pour rien. C’est d’ailleurs un établissement du groupe français, le Mercure Gare du Nord, qui va être converti au concept de cette enseigne phare de l’hôtellerie trendy à prix doux qui a fait son succès sur un design vintage.
Datant des années 1860, à la même époque que la construction de la gare par Jacques Hitorff, Le bâtiment du futur 25hours Hotel Terminus Nord va être entièrement rénové en deux phases, mais sans fermeture. « C’est bien sûr un défi, avoue Christoph Hoffmann, le PDG de 25hours. Néanmoins, l’exemple de notre hôtel à Vienne montre que cela peut donner lieu à des concepts éphémères très créatifs. Dans tous les cas, les clients pourront profiter d’une plein expérience 25hours dès le premier jour. »
A partir du printemps prochain et jusqu’à l’été 2018, 141 des 236 chambres que comptera l’hôtel ainsi qu’une large part des espaces publics vont être transformés sous la houlette du cabinet d’architectes Axel Schoenert. L’achèvement des travaux, intégrant un bar et un restaurant – différent de la célèbre brasserie Terminus Nord – , est prévu pour le printemps 2019.
Le concept global de l’hôtel sera défini par l’agence de création allemande Dreimeta, partenaire de longue date de 25Hours puisqu’elle participa au premier 25Hours, inauguré en 2003 à Hambourg. Pour cette nouvelle ouverture, Dreimeta va travailler avec Visto Images, agence spécialisée dans la sélection des oeuvres d’art pour les hôtels et qui a notamment travaillé à la rénovation du palace londonien Lanesborough.
La ligne directrice du 25hours Hotel Terminus Nord devrait intégrer des références à l’histoire de Paris comme à celle du quartier tout en la proximité avec la gare. « L’établissement sera plein de couleurs, très romantique et extrêmement varié. Le bâtiment a de nombreux coins et recoins et recèle un charme certain avec ses niches cachées », annonce Bruno Marti, directeur général en charge de la marque.
En plus de Paris, d’autres 25Hours sont attendus ces deux prochaines années à Munich, courant 2017, ainsi qu’à Zurich, Cologne et Dusseldorf. Ces hôtels s’ajouteront aux huit déjà ouverts à Hambourg, Francfort, Berlin, Zurich et Vienne.
