La marque Jo&Joe formalise des pratiques devenues usuelles dans ses établissements, à savoir l’utilisation de leurs espaces pour des réunions d’équipe, du travail nomade, voire des séjours team buildings. Réinventant l’auberge de jeunesse d’antan en lieu de vie lifestyle, l’enseigne créée par Accor il y a plus de cinq ans a su séduire la clientèle corporate au fil de ses développements, d’abord à Hossegor, puis en région parisienne, dans le quartier de la place de la Nation et à Gentilly. « Au départ, on pouvait penser que les voyageurs d’affaires n’allaient pas se retrouver dans ce concept. Ce qui s’est avéré faux en définitive », expliquait l’an dernier le directeur de la marque, François Leclerc, lors d’un entretien à Voyages d’Affaires.
Son hébergement à prix doux mixant dortoirs et chambres individuelles a été au final adopté par les professionnels de passage, tandis que les collaborateurs des entreprises y ont pris leurs quartiers à l’heure de l’afterwork, avant de s’y retrouver en journée, pour des réunions de travail. Une utilisation croissante qui a incité la marque à mettre en place une offre MICE en bonne et due forme. « Les nouvelles normes de travail nomades et hybrides redéfinissent nos besoins en MICE, a déclaré François Leclerc. On se réunit moins mais on se réunit mieux. On passe volontiers quelques heures dans un espace de travail chaleureux qui met à disposition tout ce dont nous pourrions avoir besoin et on apprécie de se retrouver en équipe pour vivre des expériences nouvelles, tant que c’est hors du bureau.«
Une offre B2B pour tous les formats
A chacun de ses trois établissements en France, sa cible et des offres adaptées. Agrémenté d’un rooftop de 200m2 au calme, le Jo&Joe Paris Nation, dans le XXe arrondissement, entend devenir « le nouveau réflexe coworking de l’est parisien« . Situé rue de Buzenval, l’établissement se propose d’accueillir les freelances et les salariés en télétravail autour d’une offre tout-inclus. Café chaud, jus frais et viennoiseries le matin, pizza ou salade au déjeuner, snacks à l’heure du goûter, café et soda à disposition : l’hôtel propose une formule à 19€ la journée, espace de travail et verre de bière inclus en fin de journée. De quoi débuter l’after work, lui aussi organisé autour d’offres Happy Hour (10€) et Aperitivo (30€), mêlant bières et fritures à partager. A noter que l’espace commun peut également être en partie privatisé pour des cocktails dînatoires.
Si le Jo&Joe Nation dispose aussi d’une salle de réunion, les groupes séminaires sont plus précisément attendus au Jo&Joe Gentilly. Aux portes de Paris, cet établissement veut s’imposer comme « une référence pour les séminaires créatifs » avec son espace modulable donnant sur un jardin intérieur. De 85m2, cette salle de réunion se divise en deux et peut accueillir au total jusqu’à 85 personnes en théâtre ou en cocktail. Journée d’étude, location de la salle, format afterwork dansant après la journée d’étude, privatisation du lieu jusqu’à 2h : l’établissement, situé à une station de RER de Paris, dispose de plusieurs offres séminaires pour accueillir les entreprises dans son décor d’inspiration industrielle.
Quant aux séjours incentive, ils pourront prendre la direction de l’océan Atlantique pour rejoindre le Jo&Joe Hossegor. Ancien repaire de surfers, l’établissement est situé à cinq minutes de la plage et dispose d’un vaste jardin d’un hectare et demi. Un terrain de jeu pour des team buildings au grand air, l’équipe de l’hôtel se chargeant d’organiser de nombreuses activités, que ce soit des cours de surf ou de paddle, des locations de vélos, ou des dégustations dans une cabane à huîtres et des privatisations de bars et restaurants.
Pour autant, Jo&Joe Hossegor propose aussi des offres en pension complète – jusqu’à la privatisation du lieu – intégrant une restauration composée autour de produits locaux, des menus BBQ notamment. De quoi pleinement profiter des espaces extérieurs pour les repas comme lors des réunions. En effet, lorsque le temps le permet, les plénières peuvent être organisées dans le jardin, agrémenté d’un écran géant de 8m2. En parallèle, l’établissement, qui dispose déjà d’une salle de réunion atypique pouvant accueillir jusqu’à 40 personnes, proposera dès cette saison une nouvelle salle de réunion d’une capacité de 135 personnes. Une façon, pour Jo&Joe, de surfer sur la croissance de la demande MICE.