Melia Hotels va jouer en double avec Rafael Nadal. Le groupe espagnol vient en effet d’annoncer un partenariat avec cette icône du tennis espagnole et mondial pour le lancement de la marque ZEL, une nouvelle chaîne lifestyle de resorts et d’hôtels urbains « bleisure » à l’identité méditerranéenne. « Une marque innovante, pleine d’énergie, qui surprendra et fera plaisir aux voyageurs avec une nouvelle interprétation du bien-être et un modèle économique durable« , a déclaré Gabriel Escarrer, PDG de Meliá.
Développée dans le cadre d’une joint-venture entre Melia et le joueur multi-titré à Roland-Garros, ZEL a pour ambition d’atteindre une vingtaine d’hôtels dans le monde d’ici cinq ans. Soit presque autant de titres en grand chelem remportés par « Rafa ». Si le plan de croissance joue sur tous les continents – l’Europe, l’Amérique, le Moyen-Orient et l’Asie -, les premiers développements devraient apparaître dans de grandes métropoles européennes dans un premier temps. Des villes telles que Paris et Londres, et en Espagne naturellement, à Madrid et dans les destinations balnéaires de la côte méditerranéenne.
Dans ce cadre, le tout premier hôtel ZEL ouvrira à Majorque en 2023. Une primeur qui n’a rien de surprenant puisqu’autant le groupe espagnol que le tennisman ont vu le jour sur cette île des Baléares. « En tant qu’Espagnol, Majorquin et grand voyageur, j’avais comme projet depuis longtemps le lancement de notre marque hôtelière« , a expliqué Rafael Nadal. Ce partenariat n’est pas sans rappeler une association du même style entre deux figures de l’île de Madère, le footballeur Cristiano Ronaldo et Dionisio Pestana, le fondateur du groupe hôtelier portugais. Un une-deux qui a donné naissance en 2016 à la marque lifestyle Pestana CR7, apparue pour la première fois à Funchal, à Madère, et aujourd’hui présente à Lisbonne et Madrid, mais aussi Marrakech et New York.
Préparant l’après-carrière de ces sportifs de renom, cette idée a aussi été reprise de volée par un autre Ballon d’or ô combien célèbre, Lionel Messi. Sa légende étant étroitement liée à Barcelone, le footballeur argentin s’est associé avec le groupe catalan Majestic pour lancer en 2017 la marque MIM, contraction de « Messi i Majestic« . L’enseigne compte aujourd’hui six hôtels haut de gamme dans des destinations loisirs comme Sitges, Ibiza et Majorque côté plages, Baqueira dans les Pyrénées et Andorre côté neige, le dernier hôtel ayant ouvert cette année en Andalousie, le MiM Sotogrande Club Marítimo.
Pour pousser son avantage et gagner sa place dans la compétition hôtelière, la marque ZEL entend déployer dans ses futurs établissements une douceur de vie méditerranéenne autour de la gastronomie, du bien-être, d’espaces vivants en plein air, que ce soit des rooftops, des terrasses ou des clubs de plage. Côté design, en plus d’espaces baignés de lumière, chaque hôtel aura en son cœur un patio, élément architectural prédominant à travers la Méditerranée qui favorise les rencontres. Avec une promesse faite aux voyageurs par Rafael Nadal : « se sentir bien à chaque instant, profiter de la vie et de la façon dont on la vit partout en Méditerranée« . Un service gagnant ?
