Sans doute l’histoire de ce succès était-elle déjà écrite en filigrane quand Bernard Mignard et Michel Vincent ont décidé de dédier leur marque hôtelière au dieu des voyages et du commerce, Mercure. Comment ne pas prospérer de par le monde avec un tel nom de baptême… Depuis l’ouverture du premier hôtel en 1974 à Saint-Witz, près de Roissy, puis la reprise de l’enseigne l’année suivante par ce qui deviendra le groupe Accor, la marque s’est envolée vers tous les continents.
Elle en a vu des pays depuis l’ouverture de son premier hôtel hors de France en 1983, à Lisbonne, pour franchir aujourd’hui le cap des 1 000 hôtels dans le monde, dans 68 pays au total. Un chiffre dont rares sont les enseignes hôtelières peuvent se targuer d’avoir atteint, parmi lesquelles Ibis chez Accor, Holiday Inn chez IHG, Courtyard et Fairfield du côté de Marriott ou Hampton by Hilton.
Un positionnement milieu de gamme et un ancrage local, une certaine souplesse pour séduire les propriétaires : c’est sur ces bases que Mercure a pu conquérir la France et l’Europe avec plus de 550 hôtels aujourd’hui, mais aussi l’Asie-Pacifique où la marque est largement représentée avec pas loin de 400 hôtels, dont une soixantaine sous sa déclinaison premium Grand Mercure.
Sur ce continent, la marque a récemment doublé de taille au Japon grâce à la reprise d’hôtels sous enseigne Daiwa et l’ouverture d’une dizaine de resorts dans le pays cette année, notamment à Fukuoka, Miyagi ou à Miyazu, non loin de Kyoto. En Chine, où la marque profite d’un accord de master franchise avec le groupe H World (anciennement Huazhu), ce sont une trentaine d’hôtels qui ont récemment ouvert leurs portes, portant à plus de 180 le nombre d’établissements dans le pays. Mais le temps fort de 2024 aura surtout été le dévoilement en avril du plus grand hôtel de la marque à l’heure actuelle, le Mercure ICON Singapore City Centre, fort de ses 989 chambres.
Toujours en 2024, en mai, c’est un septième hôtel qui est apparu dans la capitale thaïlandaise, le Mercure Bangkok Surawong. Pour autant, l’Asie n’a pas le monopole du développement, Mercure ayant aussi découvert un nouveau pays européen, l’Albanie, avec un hôtel à Tirana, tout en ajoutant un troisième hôtel à Dubaï, dans le quartier de Deira, et un septième à Londres, le Mercure London Earls Court.
Par delà l’expansion de Accor dans le luxe et le lifestyle, ses marques historiques restent les moteurs forts de sa croissance. Mercure en particulier, dont le pipeline de nouveaux projets est le plus important du groupe avec plus de 200 nouvelles adresses attendues d’ici 2028. Ce qui laisse Jean-Jacques Morin, directeur général adjoint de Accor, impatient « de voir jusqu’où ira cette marque séduisante et pleine d’énergie au cours des cinquante prochaines années« .
