Un cru 2023 “exceptionnel” pour l’activité MICE en Europe selon MMGY

Le rapport “Portrait of European Meeting and Convention Travel” a été publié à la fin du mois d’août par MMGY Global, une agence de marketing spécialisée dans l’univers du voyage, du tourisme et de l’hôtellerie. Il dresse un état des lieux pour le moins positif de l’activité sur le marché européen, évoquant même une « année exceptionnelle » en ce qui concerne 2023. Pour étayer ce constat, les auteurs du rapport soulignent que 37% des sondés participeraient à une ou deux réunions en dehors de leur pays d’origine cette année, contre 38% pour l’ensemble de l’année 2022.

L’étude MMGY note par ailleurs un retour en force du format présentiel, tout en tablant sur une place durable pour l’hybride. “Il est intéressant de constater qu’après la pandémie, les réunions en personne sont de retour, mais que les réunions virtuelles et hybrides, bien que moins populaires qu’auparavant, sont là pour rester” estime Cees Bosselaar, directeur général de MMGY Travel Intelligence Europe. D’après l’étude, 7 organisateurs sur 10 prévoient uniquement des réunions et des événements en personne au cours des deux prochaines années, car le présentiel constituerait le modèle de réunion le plus efficace. “Toutefois, on prévoit que les réunions virtuelles et hybrides pourraient regagner en popularité au cours des deux prochaines années” préviennent néanmoins les auteurs du rapport.

D’après ce “Portrait of European Meeting and Convention Travel”, l’attrait général de la destination constituerait le critère de choix numéro un pour les organisateurs. Suivent la facilité d’accès et la distance à parcourir pour se rendre sur le lieu de la réunion. Des cases visiblement cochées par l’Allemagne, qui s’imposerait comme la principale destination meetings & events en Europe. Les Etats-Unis remportant les suffrages parmi les destinations extra-européennes.

Enfin, l’étude de MMGY Global chiffre la normalisation du bleisure, qui semble être désormais bien ancré dans les habitudes des professionnels. 60% des participants à des opérations meetings & events se disent ainsi susceptibles de prolonger un voyage d’affaires pour le loisirs au cours de l’année. Et les deux tiers d’entre prévoient d’inviter leur conjoint durant ces voyages d’affaires prolongés.