Un tournant dans son histoire. C’est ainsi que Warwick Hotels International évoque son changement de nom en Warwick Hotels & Resorts, le tout associé à une nouvelle identité visuelle jouant, non plus sur le beige et le bordeaux, mais sur un camaïeu très actuel de violet, de noir, de blanc et d’or. Le logo – une couronne stylisée – illustre la continuité prestigieuse d’une aventure débutée en 1980 avec le rachat d’un hôtel à New York sur la 6e Avenue ; une folie de 47 étages construite à la demande du magnat de la presse William Randolph Hearst – celui qui inspira Citizen Kane à Orson Welles – pour l’amour de sa vie, l’actrice Marion Davies, afin que celle-ci puisse recevoir ses amis comédiens dans les plus belles des conditions.
Warwick compte aujourd’hui 50 hôtels, composé au deux tiers d’hôtels urbains avec quelques fleurons à Chicago, San Francisco, Bruxelles, Genève ou Paris. Pour leur donner une plus grande visibilité, tous les établissements mettront en avant le nom du groupe comme le Royal Windsor qui devient le Warwick Brussels ou celui des Champs Elysées qui s’appelle désormais le Warwick Paris. Atypiques, deux boutique hôtels, l’Hôtel Barsey
à Bruxelles et le Westminster à Paris se verront accoler le label “by Warwick”.
Cette marque plus claire devrait engendrer une nouvelle dynamique de développement. Le groupe va s’implanter cette année à Shanghai, Ryad et Al Khobar, et s’attend à prendre en gestion une quinzaine d’hôtels au Moyen-Orient d’ici 2020. Londres fait également partie des destinations attendues. Enfin, en septembre, Warwick entend dévoiler un premier programme de reconnaissance client. Les clients, souvent très fidèles à un établissement, auront ainsi droit aux mêmes privilèges VIP dans les autres hôtels du groupe.
