« L’année la plus solide de son histoire » : voilà un bilan qui, à l’heure de célébrer son dixième anniversaire, a de quoi satisfaire légitimement Toulouse Team. A en croire le bilan dévoilé par l’agence d’attractivité de la métropole, tous les voyants sont au vert pour la ville rose, qui s’est hissée – pour la première fois – dans le Top 50 européen du classement ICCA, la référence sur la mappemonde du MICE. Toulouse a gagné 8 places au niveau mondial, pour figurer à la 76e position au global, et à la 46ème place en Europe. Sans oublier le podium (3e) à l’échelle nationale. Une véritable reconnaissance pour la destination.
Toulouse Team se félicite notamment d’avoir trouvé un nouvel équilibre entre tourisme d’affaires et loisirs. Alors que le MICE dominait largement la fréquentation de la ville rose avant la crise sanitaire (70%), elle profite désormais d’un « mix plus équilibré », « élargissant ses ailes de saison, renforçant son attractivité loisirs et consolidant son ancrage centre-ville » soulignent les responsables de l’agence d’attractivité. Le tout en ayant dépassé pour la première fois les volumes hôteliers pré-Covid, avec 5,2 millions de nuitées marchandes (+5,7 %) recensées en 2025. Un cap historique.
« Tourisme, congrès, implantations d’entreprises, tournages : les indicateurs sont en hausse et traduisent un modèle structuré et durable » résument les responsables de Toulouse Team. Et pour cause : le segment MICE a compilé 120 projets, rassemblant exactement 40 757 participants, dont 8 congrès de plus de 1 000 personnes. Le tout générant pas moins de 82 848 nuitées. En outre, Toulouse a profité d’opérations à rallonge, avec une augmentation sensible des manifestations de 2 jours ou plus (+20 %), et d’une montée en puissance des « formats intermédiaires » : les manifestations de moyenne capacité ont progressé de 41 %.
Cap franchi, classements gagnés, équilibre trouvé : à 10 ans, Toulouse Team n’a plus rien à prouver. Ou presque. Car dans le monde très compétitif du MICE, chaque année remet les compteurs à zéro. La ville rose, elle, semble plus que jamais prête à relever le défi.
