La famille de marques Mercure – l’enseigne en elle-même et sa déclinaison haut de gamme Grand Mercure – s’apprête à doubler son offre au Japon. Dans le cadre d’un partenariat avec Japan Hotel Reit Advisors (JHRA), Accor va reprendre la gestion de 23 hôtels sous enseigne Daiwa Resort situés dans des lieux emblématiques du pays, l’île d’Hokkaido ou Okinawa notamment. Après rénovation, la passage de témoin s’étalera sur toute l’année 2024, après quoi l’exploitation de ces hôtels s’effectuera sous les marques Grand Mercure et Mercure. « Ces changements d’enseigne nous permettront d’offrir des expériences renouvelées et des souvenirs de voyage inoubliables« , a commenté Koji Mayanagi, PDG de Daiwa Resort.
Ce nouveau partenariat viendra renforcer la place déjà importante du fanion Mercure dans la région. En effet, tandis que Grand Mercure propose une quarantaine d’hôtels en Asie-Pacifique pour un peu plus de 10 000 chambres, Mercure compte à elle seule plus de 260 établissements et près de 45 000 chambres. Soit un poids sensiblement équivalent à celui de la marque en Europe du Nord, voire en Europe du Sud.
La Chine tire évidemment une large part de son développement dans la région, notamment grâce au partenariat stratégique établi en 2016 avec H World Group, dont Accor fut un temps actionnaire à hauteur de 10% avant de céder ses dernières parts début 2023. « La valeur de cession cumulée depuis 2019 atteint 1,2 milliard de dollars, à comparer à un investissement initial de moins de 200 millions de dollars« , avait souligné Accor en janvier dernier.
Pour autant, cette sortie ne se traduit pas par la fin d’un partenariat, toujours amené à se poursuivre. « H World Group et Accor continueront à travailler ensemble pour répondre à cette demande et tirer parti de l’essor du marché du tourisme d’affaires et de loisirs haut de gamme en Chine, a récemment déclaré Jin Hui, PDG de H World Group. Le développement vigoureux du tourisme en Chine, l’émergence d’une classe moyenne puissante et les nouvelles générations de voyageurs sont à l’origine d’une demande record de la part des consommateurs pour des options d’hospitalité de haute qualité« .
Fruit de cet accord de master franchise, près de 150 hôtels Mercure et 20 hôtels Grand Mercure sont aujourd’hui en activité, tandis que 50 autres Mercure sont en cours de développement. Avec, comme ouvertures récentes, celles de deux établissements à Hanghzou, les Mercure et Grand Mercure Hangzhou Zijingang, situé dans le district de Shenhua, à proximité du parc des Jeux asiatiques et des quartiers d’affaires de la métropole.
