« On écrit sur les murs la force de nos rêves ». La Collection Handwritten du groupe Accor semble avoir fait sienne les paroles de Demis Roussos en apposant son logo en lettres manuscrites au sein de l’Accor Arena. A l’occasion du concert de l’émission Taratata célébrant les 40 ans de l’ex POPB, la marque haut de gamme a dévoilé un bar façon speakeasy au cœur de cette salle parmi les plus grandes et les plus célèbres au monde : le Somewhere Bar by Handwritten Collection. Un lieu conçu comme le salon d’un passionné de spiritueux et de cocktails où les invités et clients fidèles du programme ALL pourront assister aux concerts dans des conditions privilégiées.
Cette place de choix offerte à Handwritten au sein de l’Accor Arena symbolise à la fois le chemin parcouru et les perspectives de croissance de cette marque lancée il y a peu par le groupe français. Présentée en janvier 2023, elle s’inscrit dans la lignée de ces collections hôtelières destinées à attirer dans le giron des groupes hôteliers des établissements indépendants de caractère. Un positionnement qui lui a déjà permis de proposer une vingtaine d’hôtels, aussi bien en France qu’en Pologne, en Australie, en Chine ou en Thaïlande.
« Le pipeline est très bon, car c’est une marque facile pour la conversion d’hôtels indépendants qui bénéficieront de toute la force de frappe du groupe tout en gardant leur identité, explique Antoine Dubois, directeur Marketing, Expérience Client, Fidélité de Accor pour l’Europe et l’Afrique du Nord. Il manquait à notre portefeuille une marque de collection quatre étoiles, moins luxe que MGallery, tournée vers des hôtels de 50 à 150 chambres, des cocons chaleureux bien placés en centre-ville ou dans des lieux de villégiature prisés« .
Dans le cadre de son développement, l’Handwritten Collection a célébré une ouverture marquante peu avant l’ouverture des Jeux olympiques avec sa première adresse à Paris. La Maison Hamelin, dans le très chic XVIe arrondissement, un élégant boutique hôtel de 65 chambres à l’esprit couture. La fin de la saison estivale a également été marquée par l’aboutissement d’un autre projet phare, la transformation à Lyon, sur les pentes de la Croix-Rousse, d’un ancien bastion militaire, le Fort Saint-Laurent, en hôtel quatre étoiles de 36 chambres.
En parallèle, l’enseigne haut de gamme, qui était déjà présente à Annecy, Saint Gervais et Toulouse, a accueilli de nouveaux membres en France avec l’hôtel Plaza Biarritz Plage, hébergé dans un bâtiment historique de style Art déco, et le Castel Maintenon en région parisienne, entre Chartres et de la forêt de Rambouillet. Repris par le groupe Atypio, cet hôtel hébergé dans les jardins du château de l’épouse de Louis XIV a été rénové pour entrer dans l’Handwritten Collection et offre son cadre aux séminaires au grand vert avec ses 78 chambres et ses neuf salles de réunion pouvant accueillir jusqu’à 200 personnes.
Pour autant, l’esprit de cette marque dont chaque établissement reflète la passion de l’hôte – la mode pour la Maison Hamelin, l’Alsace pour le Castel Maintenon par exemple – va s’étendre bien au delà des frontières françaises avec de nombreuses ouvertures à venir en Europe. Notamment ce mois-ci à Chypre avec le Classic Hotel Nicosia, paré pour accueillir les voyageurs d’affaires de passage dans la capitale chypriote avec ses 54 chambres et son espace MICE doté de quatre salles de réunion, la plus grande pour 80 personnes.
Autre capitale européenne où la collection prendra place, Tirana attend l’ouverture cette automne de l’Adorn Tirana, situé au cœur de la capitale albanaise et composé de 25 chambres, dont six suites. Toujours à l’Est de l’Europe, la collection Handwritten devrait faire ses débuts l’an prochain en Roumanie, à Bucarest, avec un hôtel de 100 chambres, le Tecadra Bucharest Hotel.
A destination des voyageurs d’affaires, la marque offrira dès ce mois de novembre une adresse de choix dans une autre grande métropole business, Düsseldorf, signant dans le même temps l’arrivée de Handwritten en Allemagne. La collection va en effet accueillir dans ses rangs le MUZE Hotel, un établissement de 60 chambres axé sur le design et l’art contemporain et doté d’une boardroom de 18 personnes à l’esprit créatif.
A destination de la clientèle loisirs, la marque proposera bientôt un hôtel en pleine nature aux Pays-Bas, sur la côté zélandaise, l’Hotel Ter Zand. A horizon plus lointain – 2026 -, l’Handwritten Collection attend de s’installer presque au point culminant du Plat Pays, la Baraque de Fraiture dans les Ardennes belges, avec un hôtel de 120 chambres au positionnement à la fois bien-être et séminaires, la Maison Fraiture, en cours de construction.
« Nos dernières ouvertures à travers l’Europe démontrent le succès de Handwritten Collection« , a Philippe Bijaoui, directeur général Europe & Afrique du Nord du développement de la division Premium, Midscale & Economy de Accor. Avec environ 25 hôtels dans son pipeline de développement et plus de 150 projets à différents stades de discussion, Handwritten Collection semble s’être fait un nom dans le paysage hôtelier.
