Quelques beaux hôtels de ville, notamment le Bless Madrid, membre des Leading Hotels of the World, mais surtout de grands resorts adaptés aux événements corporate et aux séjours incentive : le groupe Palladium se positionne comme un acteur d’importance autant en Espagne que dans les Caraïbes. Voire au delà puisque l’hôtelier espagnol est aussi présent à New York depuis l’an dernier avec le 45 Times Square, qui devrait être converti après rénovation à la marque de boutique hôtels urbains Only YOU.
Ayant pour projet de s’étendre dans d’autres villes américaines comme Miami, Los Angeles et
Chicago, de même qu’au Mexique, au Moyen-Orient et en Méditerranée, cette marque Only YOU est d’ores et déjà attendue à Venise en 2026. Mais c’est en Espagne que les voyageurs d’affaires peuvent aujourd’hui découvrir son esprit, notamment à Séville où un hôtel de 209 chambres a récemment ouvert ses portes, offrant plusieurs restaurants et un espace événementiel équipé d’une piscine. Alors que ses hôtels sont tous largement pourvus en salles de réunion, Only You est aussi présente à Valence et à Malaga et compte aussi deux établissements à Madrid. L’un dans un hôtel particulier du XIXe siècle dans le quartier de Chueca, et l’autre, plus contemporain et designé par Lázaro Rosa Violán, juste en face de la gare d’Atocha.
Pour autant, le point de convergence de ce groupe axé sur l’hôtellerie quatre et cinq étoiles est avant tout l’île d’Ibiza, là où l’histoire de Palladium a commencé il y a plus de 50 ans. Une île où, Only You exceptée, toutes les marques du groupe sont représentées. C’est-à-dire des hôtels Palladium et Grand Palladium, un hôtel de luxe Bless et un autre de l’enseigne TRS, positionné sur une offre all inclusive et « adults only » mais qui s’étend aussi aux événements MICE, ou encore un Hard Rock Hotel, le groupe ayant la licence de la marque pour l’Espagne. Ibiza oblige, c’est sur cette île aussi que Palladium a lancé le concept d’hôtel-discothèque Ushuaia, sans doute le plus grand club au monde en plein air et passage obligé de tous les DJ stars.
Si l’offre du groupe Palladium a une résonance essentiellement loisirs avec une large part de resorts sur sa quarantaine d’hôtels, le MICE représente en parallèle 15% de son activité. « Ce segment est stratégique, notamment à Ibiza, car il nous aide à élargir l’activité des hôtels sur les ailes de saison, en avril et mai et d’octobre à novembre« , explique Sergio Zertuche, directeur général ventes et marketing.
Récemment rénové et situé à cinq minutes de l’aéroport, le Grand Palladium Palace dispose à cet effet d’une large capacité d’accueil, jusqu’à 650 participants, entre ses espaces en plein air – dont une scène entièrement équipée – et ses cinq salles de réunion, le tout s’ajoutant à tout le panel d’activités attendues pour un séjour incentive. De son côté, le Hard Rock Ibiza voit lui aussi les choses en grand avec ses 493 chambres, son centre de congrès de 569 m² pouvant accueillir des réunions jusqu’à 450 participants et plus encore pour sa scène en plein air, taillée pour des événements jusqu’à 2 000 personnes.
Prolonger la saison avec les événements MICE
Alors que les hôtels d’Ibiza ferment leurs portes pendant les mois d’hiver, d’autres comme le Hard Rock Ténérife et le Hard Rock Marbella restent ouverts toute l’année. « En très basse saison, entre décembre et février, ces établissement vivent essentiellement grâce au MICE« , souligne Sergio Zertuche. D’où là aussi, l’importance de pouvoir y accueillir des groupes affaires. Tandis que l’hôtel de Marbella dispose d’un espace de réunions de près de 900 m², le Hard Rock Ténérife compte sur son centre de conventions, et notamment sa salle Woodstock pouvant accueillir 500 personnes, pour remplir cet hôtel de 365 chambres et 259 suites.
Ce savoir-faire dans l’accueil d’événements d’entreprise de toutes tailles s’étend au delà de la péninsule ibérique, notamment près de Palerme avec le Grand Palladium Sicilia Resort & Spa, le « joyau italien » du groupe. Rénové en 2021, cet hôtel offre certes un accès direct à l’une des plus grandes plages de la côte du nord de la Sicile, mais dispose aussi d’un espace MICE de 1000 m², dont une ballroom d’une capacité de près de 500 personnes. Quant aux établissements outre Atlantique, ils étendent tous leurs activités d’une composante meetings avec des salles pouvant aller, pour les plus de grandes de 500 à 1000m². A noter qu’au Mexique ou au Brésil, comme en Europe d’ailleurs, les hôtels du groupe Palladium ajoutent un argument de poids pour séduire les organisateurs : tirer 100% de l’énergie de sources renouvelables.
