Incarnation de l’hôtellerie hybride à prix doux qu’on voit se développer çà et là dans les grandes métropoles, JO&JOE va prochainement étendre son offre en France. Lancée en 2016 par Accor, cette marque oscillant entre auberge de jeunesse de nouvelle génération et hôtellerie classique va profiter d’un partenariat conclu entre Aken Ecosystèmes et le groupe français pour le développement d’au moins dix projets.
Déjà présente en région parisienne, près de la place de la Nation et à Gentilly, de même qu’à Hossegor – mais aussi à Vienne, Rio, Rome, Budapest et dans trois villes chinoises -, l’enseigne Jo&Joe va se voir embarquée dans des « hypercampus » mêlant des lieux d’enseignement, des logements étudiants et, grâce à Jo&Joe, une hospitalité urbaine et flexible.
Aken Ecosystèmes, fondé en 2022 par le groupe OBI en parallèle de l’opérateur de formation Ynov Campus, s’est spécialisé dans le développement et l’exploitation d’infrastructures sociales et éducatives. Et, avec ce concept d’hypercampus, cette « société à mission », depuis 2024, a pour ambition de coconstruire avec les territoires des lieux multi-usages portés sur le vivre-ensemble et l’innovation.
Enseignement, formation, coworking, solutions d’hébergement : l’Hypercampus Val d’Europe, le premier projet attendu en 2028 à Chessy, près de Marne-La-Vallée, incarne cette vision qui répond, notamment, à la crise du logement étudiant. Dans ce cadre, il combinera 9 100 m² d’espaces d’enseignement et de coworking, 113 appartements étudiants et, pour le JO&JOE, 156 clés entre dortoirs et chambres privées. S’ajoutent à cela 650 m² d’espaces de vie – bar, restaurant, événementiel – et 90 m² de salle de séminaire.
« En réunissant étudiants, professionnels, résidents et services dans un même écosystème, nous faisons de l’hypercampus un lieu de vie pleinement habité, pas seulement de passage », explique Rémi Ehrhart, cofondateur d’Aken Ecosystèmes et directeur général d’Ynov Campus. « JO&JOE va au-delà de l’hébergement traditionnel en proposant des espaces communs favorisant les interactions sociales, ajoute François Leclerc, SVP Emerging Brands chez Accor et en charge de la marque JO&JOE. C’est une nouvelle manière de vivre et d’étudier, centrée sur la communauté ».
En plus de Chessy–Val d’Europe, d’autres projets sont confirmés à Bordeaux, Reims, mais aussi à Toulouse. Une ville où Aken Ecosystèmes est déjà présente avec un campus dans le quartier de Compans Caffarelli et qui intégrait déjà une dimension hébergement avec un établissement The Social Hub de 354 chambres, de ce groupe néerlandais anciennement connu sous le nom de The Student Hotel.
The Social Hub qui a fait ses preuves en Europe avec une vingtaine d’établissements en Europe, notamment aux Pays-Bas, en Italie, au Portugal et en Espagne en plus d’être annoncé à Edimbourg, le groupe Hilton qui a racheté en 2024 les Graduate Hotels, implantés dans les campus universitaires américains et maintenant JO&JOE : la tendance est à la reprise des études pour de nombreux acteurs de l’hôtellerie. D’autant qu’en parallèle de ces projets concernant JO&JOE, un hôtel Tribe, toujours du groupe Accor, ouvrira cet été à quelques pas de la gare Montpellier Sud de France, dans le quartier Cambacérès en pleine transformation, au cœur d’un écosystème d’affaires et d’innovation qui accueille déjà un campus Ynov de 5 000 m².
