Où, mieux qu’au siège de Meta, la marque lifestyle CitizenM pouvait-elle faire valoir son esprit innovant ? Il était probablement difficile d’imaginer meilleur endroit que Menlo Park, le berceau de ce qui fut plus connu sous le nom de Facebook, pour démontrer son offre lifestyle et technologique. Une offre qui colle aux aspirations de Meta qui a sélectionné la chaîne hollandaise face à la concurrence de 18 autres enseignes, toutes intéressés par le privilège de pouvoir proposer le premier hôtel directement intégré au campus du promoteur du metaverse. Un lieu tout sauf virtuel, une ville dans la ville dédiée à l’entreprise conçue par l’architecte star Frank Gehry.
Les invités de Meta comme ses employés sont invités depuis la fin novembre à découvrir cet hôtel de 240 chambres, créatif comme à l’accoutumée. Le citizenM Menlo Park annonce d’ailleurs la couleur dès sa façade, décorée par Alexandra Bowman, un parti-pris arty qui se poursuit dans les intérieurs avec un revêtement mural à l’entrée du lobby conçu par le peintre californien Woody De Othello. Mais l’hôtel se distingue aussi par son intégration dans son environnement avec son personnel recruté pour une bonne part à proximité, des vélos à disposition des clients pour réduire le trafic automobile local ou encore une certification LEED Gold en ligne de mire.
Salle de sport ultramoderne, cantine ouverte 24/7, food truck dans le patio en attendant dans les mois à venir la désignation par Meta de l’opérateur de son choix pour l’espace de restauration : le citizenM Menlo Park répond aux diverses attentes, que ses clients soient de passage ou présents au quotidien sur le campus. Situé au 2 Meta Way, l’établissement fait office de nouveau lieu de rencontres avec ses quatre salles de réunion accessibles à la journée ou à la demi-journée.
« CitizenM a toujours été conçu pour faire le lien entre le travail à distance et en personne, avec des coins privés et des options de travail dans nos Living Rooms, ainsi que des salles de réunion societyM, a déclaré Robin Chadha, directeur de la marque citizenM. Cette propriété dynamique offrira quelque chose de tout à fait unique dans la région pour les employés de Meta et les citoyens mobiles« . Une satisfaction partagée par John Tenanes, vice-président de Meta chargé de l’immobilier au niveau mondial, qui voit dans cet hôtel un lieu « qui relie nos employés et nos voyageurs à la communauté locale« .
Ce nouvel établissement va certainement contribuer à encore renforcer, si besoin en était, l’image de la marque aux Etats-Unis. Un pays où la chaîne hollandaise dispose déjà d’un joli réseau. Avec 14 hôtels, que ce soit à Boston, Chicago, Los Angeles, Miami, New York, San Francisco, Seattle ou Washington, en attendant Austin en 2024, les Etats-Unis concentrent en effet près de la moitié des établissements de la marque dans le monde, presque autant qu’en Europe.
CitizenM entre métaverse et Ville Eternelle
Cette 32e ouverture tournée vers le monde de demain s’est juxtaposée à l’inauguration du 33e maillon, dans une destination aux lointaines origines, Rome. Alors que la capitale italienne voit fleurir les nouveaux hôtels ultra haut de gamme, la chaîne hollandaise part aussi à la conquête de la ville avec sa conception d’un luxe abordable. « Nous apportons un peu d’air frais et de nouveauté à l’une des destinations touristiques et d’affaires les plus demandées au monde, qui connaît une période passionnante de dynamisme et de croissance, a commenté Robin Chadha. Avec notre proposition unique, nous nous présentons en accord avec cette ‘nouvelle Renaissance’ de l’hôtellerie romaine, en offrant à la ville un nouveau point de repère pour les voyageurs et les entreprises jeunes et innovantes« .
Comme point de chute, la marque s’est installée sur l’île Tibérine, à quelques pas du Trastevere et non loin du Panthéon comme du Colisée. Situé sur le Lungotevere de Cenci, ce premier hôtel en Italie est le fruit de la transformation d’un immeuble moderniste de la fin des années 50, qui hébergeait autrefois des commerces et des bureaux. De grandes fenêtres, 162 chambres de taille restreinte mais dotées de lits king size, beaucoup de technologie, des normes environnementales élevées : le CitizenM Rome Isola Tiberina décline les basiques qui ont fait le succès de la marque pionnière de l’hôtellerie lifestyle à prix modérés.
Autre fondamental de l’enseigne, sa dimension contemporaine est incarnée à Rome par une peinture murale de l’artiste street-art UNO ou un mur d’art conçu en collaboration avec Elisa Medde, entre autres œuvres hautes en couleurs qui parsèment la Living Room de l’hôtel. Un lieu privilégié où se détendre, se restaurer ou travailler, l’hôtel disposant en outre d’une salle de réunion. Avec un petit plus qui distingue ce nouveau citizenM : une spacieuse terrasse en rooftop. Avec une vue urbi et orbi.
