Conquérir de nouveaux marchés, se faire une place de choix sur un nouveau segment : le groupe Motel One poursuit ses deux objectifs à travers sa nouvelle marque The Cloud One, dont une douzaine d’hôtels devraient apparaître d’ici 2026 en Europe et aux États-Unis. Amenés pour affaires en Allemagne comme dans plusieurs grandes métropoles européennes, les voyageurs ont sans doute pu apprendre à connaître sa marque économique et design Motel One. Une approche contemporaine sur laquelle le groupe s’est appuyé pour ajouter une déclinaison en version haut de gamme et lifestyle.
Si le groupe allemand avait choisi New York pour lancer The Cloud One fin 2022, Motel One est revenu sur ses terres pour poursuivre son expansion avec l’ouverture en décembre de l’hôtel The Cloud One Hambourg-Kontorhaus. Situé au coeur de la grande métropole du Nord de l’Allemagne, entouré d’immeubles aux façades en brique de style expressionniste qui ont valu au quartier de Kontorhaus son classement à l’Unesco, l’établissement offre 457 chambres aux voyageurs et les fondamentaux lifestyle que la nouvelle enseigne compte propager ici et ailleurs.
A savoir un design étudié, des lieux animés avec notamment un concept de bar avec DJ, mais aussi un accent durable avec des petits déjeuners bio ou une énergie 100% verte et des produits certifiés, tous les hôtels du groupe en Allemagne d’ailleurs étant en voie de certification Green Key. Et, pour le côté « tête dans les nuages », un bar en rooftop avec vue. Autant de marques de fabrique que les voyageurs d’affaires pourront retrouver dans le deuxième hôtel attendu en Allemagne en 2024, The Cloud One Düsseldorf-KöBogen. Prévu pour le milieu d’année, l’hôtel comptera 157 chambres et se distinguera dans ce quartier en pleine régénération par sa façade conçue par l’architecte reconnu Christoph Ingelhoven.
En plus de ces deux grandes métropoles allemandes, l’enseigne lifestyle du groupe Motel One est aussi en approche de Prague cette année avec un hôtel sur la rue Hybernska, proche de la gare centrale de la capitale tchèque. Une expansion qui se poursuivra dans les deux années à venir. « Nous avons déjà un pipeline bien rempli avec d’autres projets assurés pour cette deuxième marque« , a précisé Stefan Lenze, co-dirigeant du groupe Motel One. Berlin, Vienne, Bruxelles, Lisbonne en Europe, Chicago et Miami outre Atlantique : plusieurs villes s’apprêtent d’ici 2026 à accueillir des Cloud One, en plus de Nice, où un projet est aussi en cours.
Avec The Cloud One, l’hôtelier allemand profite d’une nouvelle corde à son arc pour étendre son empreinte internationale. D’autant qu’en parallèle, sa marque historique continue elle aussi à se développer hors de la région DACH (Allemagne-Autriche-Suisse=. Avec l’ouverture d’un Motel One en Irlande l’an dernier, au cœur de Dublin, le groupe est aujourd’hui présent dans 13 pays aujourd’hui. Et ses projets futurs se concentrent hors de la zone germanophone avec entre autres de nouveaux hôtels attendus à Londres et à Milan.
