Voilà quelques semaines, au début du mois de juin, easyHotel signait une ouverture majeure dans l’histoire de l’enseigne économique. L’inauguration du easyHotel Paris CDG-Villepinte marquait à la fois l’arrivée du groupe dans un emplacement stratégique pour les voyageurs d’affaires – qui représente environ 30% de la clientèle easyHotel – mais lui donnait aussi un nouvel élan en Europe continentale. Car si le marché britannique a longtemps concentré la majorité des établissements du groupe, celui-ci s’est lancé dans une ambitieuse conquête du continent. Une expansion qui prend une nouvelle tournure avec l’ajout de huit établissements, comme officialisé le 19 octobre. L’enseigne s’est ainsi offert un portefeuille de huit hôtels franchisés au Benelux, pour une somme de 145 millions d’euros environ. Ces établissements arboreront donc les couleurs de l’enseigne hôtelière – et du transporteur low-cost lui aussi créé par Stelios Haji Ioannou – dans les centres-villes d’Amsterdam, La Haye, Maastricht, Rotterdam et Bruxelles. Au total, ce sont 793 chambres qui viennent ainsi garnir le réseau easyHotel.
« La marque connaît un succès croissant à travers toute l’Europe et cette transaction prouve notre capacité à nous développer de manière agile, via des acquisitions comme c’est le cas aujourd’hui, aussi bien que via de la construction, de la location ou de la franchise » souligne Gwenaëlle Pouy. La directrice du développement et de l’immobilier d’easyHotel poursuit : « Notre portefeuille de projets sécurisés nous permet d’envisager sereinement notre objectif d’avoir une centaine d’établissements ouverts sous la marque easyHotel d’ici 2026 ».
Dans cette optique, easyHotel aura bientôt parcouru la moitié du chemin. Car l’arrivée de ces huit établissements, combinée aux deux ouvertures attendues dès cet hiver à Paris (Place du Front Populaire) et à Dublin, portera à 51 adresses le catalogue de l’enseigne. D’autres projets sont d’ailleurs en cours à Marseille ou encore Madrid, un hôtel de 230 clés étant attendu prochainement à côté de la gare centrale Atocha.
« Notre offre, à la fois abordable et bas-carbone, correspond aux attentes de la clientèle, en particulier dans le contexte inflationniste actuel » estime Karim Malak, président-directeur général de easyHotel. « Avec nos derniers développements et notre nouveau modèle de chambre, nous allons écrire une nouvelle page de l’hôtellerie économique. Elle sera encore plus respectueuse de la planète tout en simplifiant au maximum la vie du client », assure-t-il. Chiffres à l’appui, Karim Malak pointe « un intérêt croissant des consommateurs pour l’hôtellerie économique ». Les résultats du groupe en 2022 seraient en effet sensiblement supérieurs (37%) à ceux de 2019 à périmètre constant. Au point de pousser la direction d’easyHotel à revendiquer le statut de « leader européen de l’hôtellerie économique et bas-carbone ».
