Une chose est sûre, ce ne sera pas la Maison Heler, l’hôtel tout juste ouvert à Metz, né de l’imagination de Philippe Starck. Pas plus, sans doute, que le SAX Paris, le premier hôtel de luxe du groupe Hilton dans la capitale attendu tout début avril. Alors, pourquoi pas le Hilton Turin Centre ou le nouveau membre de la Curio Collection en Grèce, l’Adia Aluma Athènes ? Si annoncer précisément les dates d’ouverture d’hôtels est aussi aléatoire que des prévisions météorologiques à 15 jours, c’est en tout cas certain : le groupe Hilton franchira dans les quelques semaines à venir la barre des 1 000 établissements dans la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA).
« Nous sommes ravis d’atteindre cette impressionnante étape à travers les 77 pays de la région EMEA« , a commenté Simon Vincent, vice-président exécutif et président de Hilton pour la région. Depuis l’ouverture de son premier hôtel en Europe en 1953, le Castellana Hilton à Madrid, suivi du Hilton Istanbul Bosphorus en 1955 ou, plus tard, du Hilton Addis Abeba, le premier d’Afrique inauguré en 1969, l’hôtelier américain a largement étendu sa présence dans la région. Et ne devrait pas limiter ses efforts au cap des 1000 hôtels, puisque le groupe américain prévoit d’y augmenter sa présence de 50% au cours des cinq prochaines années, avec plus de 450 hôtels en projet.
Dans un futur proche apparaîtront un Hilton de 175 chambres et suites dans le centre de Turin, un DoubleTree by Hilton à l’aéroport d’Addis Abeba, un Tapestry Collection à Portrush en Irlande du Nord ou encore un Hampton à Venise. Mais, outre le développement attendu de ces marques bien établies, la croissance passe aussi par l’introduction de nouvelles marques dans la région. Le SAX Paris, qui ouvre dans quelques jours, va notamment symboliser l’arrivée de la collection de luxe LXR Hotels en Europe.
Autre nouveauté pour les voyageurs d’affaires, la marque Signia by Hilton, portée sur les hôtels haut de gamme de grande capacité pour les réunions et événements a fait ses débuts dans la région en février dernier à Amman, avec un établissement au design contemporain de 272 chambres et un centre de conventions pouvant accueillir 3400 personnes. Et son expansion devrait se poursuivre à moyen terme avec un deuxième Signia by Hilton annoncé au Caire, à proximité du nouveau Grand Musée Egyptien, celui-ci devant offrir 200 chambres et 200 appartements longs séjours, en plus d’un espace MICE de 5000 m².
Sur un créneau moins haut de gamme, Spark by Hilton, une nouvelle enseigne premium économique dévoilée début 2023, a fait ses débuts l’an dernier dans la région EMEA en 2024 avec le Spark by Hilton London Romford et a depuis étendu son réseau en Autriche et en Allemagne, à Vienne et Stuttgart, de même qu’en Pologne. En attendant la France et Lyon, où Hilton a conclu un accord de franchise avec le groupe Arteloge pour le passage de trois de ses établissements sous la marque d’ici 2026. En attendant, Spark by Hilton découvrira d’autres pays cette année, la Turquie en septembre, à Van, et dès cet été l’Espagne avec le Spark by Hilton Madrid Alcala, à l’est de la capitale.
Dans le cadre de la diversification de son portefeuille, Hilton s’apprête aussi à faire traverser l’Atlantique à sa marque lifestyle Tempo by Hilton avec trois signatures confirmées, celles des Tempo by Hilton Belfast City Centre, Tempo by Hilton Reykjavik et Tempo by Hilton Lisbon Parque das Nacoes. Un nouvel hôtel pour le quartier d’affaires et de congrès de la capitale portugaise, intégré dans le complexe multi-usages résidentiel MIMA by Kronos Homes.
