Air France dévoile Joon, compagnie millennial sans être low-cost

Air France a dévoilé jeudi l’identité de sa nouvelle compagnie low-cost annoncée depuis plusieurs mois. « Joon » sera basée à Paris-CDG, prendra son envol cet automne, et s’élancera vers des destinations long-courrier à l’été 2018.
Joon
Joon, la nouvelle compagnie d'Air France, prendra son envol à l'automne

Quelques jours après le vote favorable des pilotes, Air France a donc officialisé le 20 juillet l’identité d’une nouvelle compagnie, baptisée « Joon ». La proximité phonétique avec « jeunes » donne le ton du positionnement visé par ce nouvel acteur. Dominique Wood, Directrice générale adjointe Marque et Communication d’Air France, explique d’ailleurs : « Avec Joon, nous avons créé une marque jeune et connectée, qui impulsera un nouvel élan au Groupe. Pensée pour nos clients millenials, elle proposera plus qu’un temps de vol et un tarif, une expérience de voyage globale ».

Pour autant, Air France se refuse à décrire sa nouvelle marque comme une compagnie à bas-coût. « Joon ne sera pas une compagnie low cost car il s’agit d’une offre décalée dont les standards de qualité restent fidèles à ceux d’Air France », prévient le communiqué. Au statut de low-cost, les responsables d’Air France préfèrent le terme de « marque lifestyle », et évoquent « un état d’esprit » censé être incarné par un nom « court, percutant et international (…) imaginé pour s’adresser au monde entier ».

Joon
Air France a dévoilé le logo de sa nouvelle compagnie « soeur » : Joon

Pour l’heure, le groupe français reste avare en détails concernant ce nouveau produit : « Rendez-vous en septembre pour plus de détails sur l’univers de la marque, l’offre, les destinations et la gamme de prix ! », indique Dominique Wood. Seule certitude : Joon débutera ses opérations moyen-courrier dès cet automne, à destination de la péninsule ibérique. La compagnie aérienne mettra ensuite le cap vers le réseau long-courrier à l’été 2018. L’identité visuelle de la marque reposera elle « sur un code couleur bleu électrique qui exprime le dynamisme de la compagnie, mais aussi symbolise le ciel, l’espace et le voyage ».

un moment historique à plusieurs titres

« Joon est une nouvelle étape dans le déploiement du plan stratégique Trust Together » explique Franck Terner, Directeur général d’Air France, qui évoque « un moment historique à plusieurs titres« . « Sa création améliorera la rentabilité du groupe Air France, en lui permettant de réduire ses coûts et ainsi assurer la pérennité de son modèle économique ». La direction du groupe décrit enfin Joon comme « la petite sœur complémentaire d’Air France, qui donnera envie à ses clients de voyager aussi avec son aînée« .

Avec cette nouvelle entité, Air France emboîte donc le pas d’autres compagnies traditionnelles, en quête de nouvelles sources de revenus et bien décidées à contre-attaquer les transporteurs à bas-coût qui s’attaquent au long-courrier, comme Norwegian. Le groupe IAG (International Airlines Group) a d’ailleurs lancé Level au mois de juin dernier. A la différence – subtile – que la maison-mère de British Airways et Iberia n’a pas hésité à accoler à sa nouvelle offre l’étiquette de compagnie low-cost.