Madrid confirme sa place de grande destination MICE

La scène s’ouvre sur la célèbre Plaza Mayor. Organisatrice d’un grand événement, Jane contemple cette place emblématique de Madrid avant de partir à la découverte de la capitale espagnole, sous un ciel toujours bleu. Séduite par le professionnalisme des hôteliers et la qualité des lieux événementiels visités, Jane se voit également rassurée par les protocoles sanitaires partout mis en place pour garantir la sécurité des participants.

En un peu plus de trois minutes, le film promotionnel “Jane Meets Madrid”, produit par le Madrid Convention Bureau (MCB), résume parfaitement les atouts de la capitale espagnole, son dynamisme, son atmosphère chaleureuse et festive, mais surtout la qualité de son offre MICE. Résultat : un succès total avec le prix du meilleur film touristique dans la catégorie MICE & Events reçu lors du festival The Golden City Gate à Berlin et des festivals internationaux du film touristique qui se sont tenus en Cappadoce et au Cap.

Cette récompense vient démontrer les efforts du Madrid Convention Bureau pour réaffirmer la position de la destination comme une des principales villes au monde pour l’accueil de congrès, événements et réunions. Ce qu’elle était d’ailleurs déjà avant la crise du Covid, la capitale espagnole s’étant élevée au troisième rang du classement ICCA en 2018.

Première destination MICE d’Espagne, Madrid a accueilli en 2019 près de 25 445 réunions, dont 2 900 congrès et, parmi ceux-ci, plus de 800 d’ampleur internationale. Ses points forts pour séduire les organisateurs: des centres de réunions et d’expositions de pointe et des lieux de gala uniques, mais aussi une accessibilité hors pair avec 200 vols directs en provenance de plus de 70 pays et une trentaine de villes reliées à Madrid en train à grande vitesse.

Côté hébergement, restauration ou culture, la capitale espagnole compte là aussi tout ce qu’il faut pour accueillir et divertir les voyageurs avec plus de 800 hôtels, une centaine de musées et galeries d’art et des milliers de bars et restaurants. A tout cela s’ajoute un atout dans l’air du temps : une grande touche de vert. Parmi les villes les plus arborées au monde, Madrid décline cette dimension durable aux événements organisés dans la ville, son Convention Bureau ayant fait de ce sujet un des axes principaux de sa stratégie.

Rien d’étonnant donc, avec de telles forces, si Madrid court de récompense en récompense. En fin d’année dernière, la capitale espagnole a été élue « meilleure destination mondiale pour les réunions et les conférences » lors de la 27e édition des World Travel Awards. En dépit de la pandémie, 2020 fut d’ailleurs une année prolifique, puisque Madrid a aussi été élue – et pour la troisième année consécutive – « meilleure destination européenne pour les réunions et conférences » lors des World Travel Awards ou encore « meilleure destination MICE d’Europe » lors de la première édition des World MICE Awards.

Madrid impose sa marque face à ses concurrentes, que ce soit Paris et Vienne en Europe, ou encore Dubaï et Las Vegas. Ses fondamentaux solides lui permettent d’envisager l’après-covid sous les meilleurs auspices. D’autant que, pour renforcer sa place prééminente, l’organisme spécialisé dans la promotion MICE de la capitale espagnole a démontré sa capacité d’adaptation aux circonstances. Le Madrid Convention Bureau a fédéré tous les acteurs du tourisme autour de protocoles sanitaires et de gestion des risques aux critères élevés. Ce qui a permis à la ville de ne pas cesser d’accueillir des événements et des rencontres tout au long de cette période chaotique. Professionnalisme, créativité et, par dessus tout, passion : la capitale espagnole met tout en oeuvre pour dépasser les attentes des organisateurs.