Du partenariat à son acquisition conclue le 28 juin dernier : Hyatt se dote d’une nouvelle marque lifestyle haut de gamme, Me and All, issue de sa collaboration avec le groupe familial Lindner Hotels. Depuis 2022, cet acteur reconnu de l’hôtellerie allemande s’est associé au groupe américain à travers un accord de franchise portant sur la trentaine d’établissements dont il dispose. C’est-à-dire les hôtels Linder, pour beaucoup à dominante affaires, et la marque Me and All, lancée par l’hôtelier allemand en 2016 et qui compte aujourd’hui six hôtels urbains à Mayence, Hanovre, Kiel et Ulm, en plus des deux proposés à Düsseldorf.
Si tous ces établissements ont été progressivement intégrés au système de distribution et au programme de fidélisation de Hyatt sous l’enseigne JdV, Me and All va prendre son essor en devenant une marque à part entière du portefeuille de Hyatt. Le tout soutenant la croissance de son offre lifestyle, dont le nombre de chambres a quintuplé entre 2017 et fin 2023. « Lindner a construit une marque incroyable, et nous pensons que Me and All Hotels a un grand potentiel d’expansion à travers l’Europe et d’autres marchés mondiaux« , a déclaré Felicity Black-Roberts, vice-président senior en charge du développement de Hyatt pour la région EAME, Hyatt.
Design urbain, espaces publics animés, offre F&B attractive : l’enseigne décline les fondamentaux de cette hôtellerie dans l’air du temps avec, côté réunions et événements, des espaces MICE créatifs et innovants. Ce concept se prête aux villes secondaires comme aux grandes métropoles comme le montrent les développements en cours à Berlin, dès cette année, mais aussi ceux prévus en 2026 à Hambourg, Leipzig et Stuttgart.
Pour aller plus loin, si Hyatt va continuer à collaborer avec Lindner pour étendre l’empreinte de Me and All sur son sol originel, le groupe américain entend également trouver d’autres partenaires de développement et franchisés, entrevoyant une expansion à grande échelle et accélérée à travers l’Europe et au-delà. D’autres accords de développement en sont d’ailleurs « à différents stades de négociation pour des destinations en dehors de l’Allemagne« , précise Hyatt. « Son pipeline dynamique et le potentiel de croissance au sein de Hyatt nous rendent confiants dans le fait que ce qui est devenu une marque de lifestyle bien-aimée en Allemagne brillera bientôt sur la scène mondiale« , en conclut Arno Schwalie, PDG de Lindner Hotels.
