En marge de l’événement IMEX organisé à Francfort, les professionnels du MICE allemand ont planché sur les données d’un marché qui a damé le pion à la France dans le Top 5 du dernier classement ICCA. The Meeting & Event Barometer, résultat de cette analyse détaillée du tourisme d’affaires outre-Rhin, compile les données récoltées au travers d’une somme de 70 pages, qui permet de mieux cerner les grandes tendances du secteur.
Premier enseignement de l’étude : les congressistes sont de retour dans les hubs MICE allemands… mais les volumes pré-pandémiques restent encore à atteindre. L’an dernier, 377,6 millions de participants ont été recensés en Allemagne. Dont 301,9 millions sur des événements en présentiel, les autres invités ayant été identifiés sur des événements hybrides. La hausse est spectaculaire par rapport à 2023 (+21,5%) – et ce malgré un recul du nombre d’événements (-6,2%) – mais ne suffit donc pas à rivaliser avec les 423,1 millions de congressistes enregistrés en 2019.
Autre évolution notable du MICE outre-Rhin : la part des participants étrangers progresse sensiblement, tout comme la durée moyenne du séjour en Allemagne. Avec 9,5% d’invités internationaux, l’aura globale de la destination se rapproche des niveaux records enregistrés avant la crise (10,2%). Les hôtels dotés d’infrastructures MICE sont les premiers à profiter de cette tendance : la part d’audience internationale y atteint 13,5%. Ces établissements sont aussi ceux qui surfent sur une durée moyenne en hausse. Le séjour moyen atteint 1,7 jours en 2024 contre 1,5 pour l’exercice précédent. Et la moyenne grimpe à 2,1 jours dans les hôtels affaires.
Ces établissements business se distinguent aussi sur un autre dossier, ô combien sensible : le développement durable. Un sujet dont l’Office de tourisme allemand a fait une priorité pour se positionner comme un marché modèle. Parmi les différents types d’infrastructures MICE, les hôtels allemands se distinguent par une adoption bien plus poussée de standards durables (85%).
Enfin, l’étude Meeting & Event Barometer pointe également un recours massif à l’intelligence artificielle, tout du moins chez les organisateurs d’événements. Près de 8 organisateurs sur 10 (78%) assurent s’appuyer sur l’IA, alors que la proportion est encore limitée chez les fournisseurs (46%).
