Un peu à part, jusqu’ici, dans le portefeuille de marques de Radisson, les hôtels économiques et design prizeotel entrent pleinement dans l’offre du groupe hôtelier. Une transition symbolisée par un changement de nom, de prizeotel à Prize by Radisson. Ce rattachement au groupe devrait se traduire par un nouvel élan en matière de développement. « Ce changement et l’expansion de Prize by Radisson constituent une étape importante pour étendre la portée mondiale de la marque et accroître son attrait pour nos clients et nos propriétaires à l’international », a commenté Elie Younes, VP exécutif et directeur du développement mondial de Radisson Hotel Group.
« Le changement de marque de prizeotel en Prize by Radisson marque un tournant dans notre stratégie de croissance« , confirme Connor Ryterski, directeur général de Prize by Radisson. Lancée à Brême en 2009 par l’hôtelier allemand Marco Nussbaum et le designer Karim Rashid, puis progressivement acquise par Radisson entre 2016 et 2019, Prize by Radisson compte aujourd’hui une quinzaine d’hôtels, la plupart dans son pays de naissance, en plus de trois établissements hors d’Allemagne, à Anvers, Berne et Vienne. Un nouveau pays, la Pologne, s’ajoutera à cette liste en 2026 avec un hôtel de 126 chambres en cours de construction au cœur de Gdansk, le long de la rivière Motlawa.
Prémisses de ce désir de jouer sur cette offre lifestyle à prix doux dans l’air du temps, à la fois design et axée sur la RSE, Radisson avait annoncé dès 2023 son ambition de « plus que doubler le portefeuille actuel dans les cinq prochaines années« , avait alors déclaré Elie Younes. Le rebranding annoncé et l’adossement de prizeotel au nom reconnu de Radisson devrait renforcer la visibilité de la marque auprès des propriétaires et, partant, accélérer son installation dans d’autres destinations clés.
Parmi les développements d’ores et déjà planifiés, de nouveaux Prize by Radisson sont attendus en Allemagne avec un hôtel de 170 chambres au centre d’Osnabrück en 2025, avant l’arrivée de la marque à Berlin en 2027, dans le quartier de Prenzlauer Berg. Installé dans un nouveau complexe multi-usages, le Prize by Radisson Berlin City comptera 315 chambres, avec au dernier étage des espaces communs animé set un espace de coworking avec vue sur la ville.
