Brit Hotel pour Brittany, la Bretagne. Une terre riche en aventures hôtelières ayant vu naître, entre autres, la chaîne Océania en 1975, fondée par la famille Branellec à l’origine également des débuts à Brest, en 1990, de B&B Hotels dont le succès, ensuite porté par Eurazeo et aujourd’hui Goldman Sachs, s’étend aujourd’hui jusqu’aux Etats-Unis. Si B&B compte pas loin de 800 hôtels dans le monde, Brit Hotel n’en est pas encore là. Mais l’empreinte de la chaîne volontaire, créée en 1993 par la société bretonne Couédic Madoré et axée sur l’hôtellerie indépendante allant du 2 au 4 étoiles, ne cesse de s’étendre en France avec aujourd’hui près de 180 hôtels et la cible des 220 établissements à l’horizon 2027.
Selon le classement du cabinet MKG, Brit Hotel se place désormais à la septième place des groupes hôteliers intégrés en France. Depuis le début de l’année, une dizaine de nouveaux hôtels sont notamment entrés dans le réseau du groupe breton, renforçant sa présence dans des régions clés. Celle de ses origines bien sûr, à Lorient et Pontivy, ou dans la Normandie voisine, à Lisieux, mais aussi bien au delà, diversifiant par là même son maillage territorial.
Arras, Bergerac, Gien, Tulle : Brit Hotel propose de nouveaux hébergements aux voyageurs d’affaires dans de nombreuses villes de province, succédant à des développements à Reims, Argentan et Mende ou encore au centre de Lille. Mais la position du groupe s’est aussi renforcée en Ile-de-France avec le Brit Hotel Confort Codalysa Marne La Vallée Torcy et le Brit Hotel Privilège Paris Rosny-sous-Bois. Un cinquième hôtel en région parisienne qui symbolise la volonté de montée en gamme du réseau.
Répartie depuis 2015 en trois catégories Essentiel, Confort et Privilège, la plus élevée, l’offre de Brit Hotel n’était composée que d’une petite dizaine d’hôtels quatre étoiles ou trois étoiles « plus » il y a encore quelques années. Ce nombre s’approche aujourd’hui de la trentaine d’établissements à mesure de l’arrivée de nouveaux hôtels premium dans le giron de Brit Hotel, comme récemment à Honfleur et Bagnoles de l’Orne, ou de la rénovation d’hôtels en filiale comme ceux de Nantes La Beaujoire ou de Limoges.
Ce dernier, installé à deux pas de la gare et installé dans un bâtiment historique – l’ex hôtel Jeanne d’Arc, un ancien relais de poste converti à l’hospitalité à la fin du XIXe siècle -, a rouvert ses portes à l’été 2023 après deux ans de travaux. Une rénovation qui lui a permis de gagner un étage supplémentaire et dix nouvelles chambres pour pouvoir proposer aujourd’hui 70 clés, mais aussi un spa avec piscine intérieure et une salle de séminaires d’une capacité de 26 personnes.
Nouveau site MICE pour accompagner la montée en gamme
Cette orientation plus marquée vers le haut de gamme, amorcée en 2022 avec l’ouverture du premier hôtel francilien, le Brit Hotel Paris Orly Rungis, se poursuit avec celui de Rosny-sous-Bois. Inauguré en septembre, cet établissement Privilège s’inscrit dans un bâtiment accueillant auparavant le personnel d’une compagnie aérienne avant d’être entièrement rénové. Situé au bord de l’A86, à 15 minutes de voiture du Stade de France et à une trentaine de minutes de l’aéroport Charles de Gaulle comme du centre de Paris, il propose notamment 68 chambres, dont 2 suites, ainsi qu’une piscine intérieure et une salle de réunion de 41 m².
« Le Brit Hotel Paris Rosny-sous-Bois nous permet à la fois de développer notre maillage territorial en Île-de-France et confirme notre volonté de monter en gamme, afin de proposer une offre d’hébergement toujours plus complète et adaptée aux demandes des voyageurs, qu’ils soient loisirs ou professionnels« , a déclaré Guy Gérault, directeur général du réseau Brit Hotel.
Dans le cadre de déplacements professionnels, le groupe breton s’est donné une nouvelle arme pour toucher la cible business avec le lancement en début d’année de son nouveau site de réservation en ligne dédié aux événements d’affaires, seminaire.brithotel.fr. Entièrement refondu, cet espace en ligne s’inscrit dans la démarche de digitalisation du groupe visant à faciliter l’organisation des séminaires, formations ou cocktails.
Alors que le réseau de Brit Hotel compte une centaine d’hôtels adaptés à la réception de rencontres professionnelles, les organisateurs peuvent accéder à une large sélection de salles, les filtrer selon leurs besoins – capacité, localisation – avant de soumettre une demande de devis en quelques clics. Pour le moment, car Brit Hotel planche sur l’intégration d’un tunnel de réservation permettant aux clients d’avoir un devis en temps réel et d’ajouter directement différentes options telles la restauration et l’hébergement.
