L’année 2025 revêt à n’en pas douter une dimension très particulière pour l’UFI : l’association mondiale de l’industrie des salons célèbre son centenaire. Et quoi de mieux que d’entamer cet anniversaire avec des perspectives de croissance ? Le baromètre mondial publié le 11 février par l’UFI prévoit une hausse globale des revenus à hauteur de 18% cette année. Une tendance qui s’inscrit dans la même dynamique que pour 2024 (+16%), exercice pour lequel l’UFI entrevoyait des résultats records. A l’échelle globale, le volume des surfaces d’exposition commercialisées l’an dernier s’avère d’ailleurs sensiblement supérieur (+9%) aux volumes d’avant crise.
La 34e édition de ce « Global Exhibition Barometer » revendique cette fois encore une dimension globale. Le rapport se veut représentatif de 390 entreprises participantes, dans 56 pays. Et des nuances s’imposent évidemment selon les régions et les pays. Concernant la France, la croissance serait ainsi moins prononcée que la moyenne mondiale. En témoigne le comparatif vis-à-vis de 2019 (-2%) qu’il reste donc encore à rattraper cette année. Les données de UFI spécifiques au marché français permettent toutefois de trouver des tendances tout à fait encourageantes. Et notamment la progression continue des revenus générés ou attendus : +7% entre 2024 et 2024, et +5% cette année. Plus de la moitié des professionnels évoquent ainsi une progression de l’activité en France : 50% pour le 2e semestre 2024, et 55% pour ce début d’année. Si la taille de l’échantillon français (12 réponses) fragilise la fiabilité de la donnée, les acteurs du MICE pourront se féliciter qu’aucun des sondés ne prévoit de réduire ses effectifs sur les six prochains mois. Les forces vives de l’industrie devraient globalement rester constante pour 83% des sondés, et des embauches sont attendues dans 17% des cas.
Enfin, au chapitre des problématiques les plus redoutées par les professionnels, on pourrait s’étonner – étant donné les récentes péripéties politique – que le contexte économique national ne soit moins pointé du doigt qu’à l’échelle globale. Et ce sont davantage les enjeux internationaux que redoutent les acteurs français du MICE (cf ci-dessous).
Les salons professionnels franciliens guident le retour en force
Hasard du calendrier, dans la foulée de ce 34e baromètre UFI, la Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France a elle aussi ses chiffres. L’occasion de confirmer certaines tendances pointées par l’association centenaire, et de les affiner géographiquement. Le désormais traditionnel Baromètre de l’activité des salons en Île-de-France confirme que les niveaux pré-Covid restent à atteindre, même si le retour approche à grands pas. « Après des signaux encourageants de reprise observés en 2022, le retour à une activité normale s’est poursuivi en 2023. L’année 2024 confirme cette tendance, malgré un ralentissement sur la seconde partie de l’année » confirment les auteurs du rapport. En comparant les exercices 2024 et 2018, les chiffres sont plus ou moins en retrait selon les critères étudiés : -6,4% pour la surface nette occupée par les stands, -2,4% pour la fréquentation des exposants, et -16,8% pour celle des visiteurs. Et ce malgré les beaux taux de croissance annuelle affichés en 2024 par les différentes composantes du marché.
Mais le segment des salons professionnels est bien le bon élève de ce Baromètre CCI. Ses auteurs soulignent : « sur le segment des salons professionnels, La participation des visiteurs et des exposants a été supérieure à celle constatée en 2018. (…) « La surface nette occupée par les stands est restée encore inférieure à 2018. Les manifestations professionnelles ont ainsi retrouvé une activité à 99 % équivalente à celle de 2018« . Récidiver (voire accélérer) : une bonne résolution pour 2025 !
