Quelques jours après l’annonce d’un nouvel hôtel lyf dans les tribunes du stade de football de Chelsea, à Londres, Ascott dévoile d’autres projets en Europe. Notamment en France où le leader mondial de l’hébergement de long séjour ouvrira un apparthôtel Citadines à Colmar en 2026. Et cela, en parallèle d’un plan de rénovation qui a vu le rajeunissement des Citadines Les Halles La Défense à Paris l’an dernier, un même programme étant en cours pour les Citadines Holborn Covent Garden à Londres et le Citadines Kufurstendamm à Berlin.
Alors que cette marque a connu d’autres ouvertures récentes avec les Citadines Danube Vienne fin 2023 et Canal Amsterdam en début d’année, ces développements ont permis au groupe singapourien de dépasser la barre des 60 établissements en Europe, en exploitation ou à ouvrir prochainement. « En tant que hub mondial pour le tourisme et les affaires, l’Europe joue un rôle clé dans les plans d’expansion d’Ascott« , a déclaré Kevin Goh, PDG d’Ascott et de CLI Lodging.
Parmi les projets en cours de réalisation, le lyf Gambetta Paris sera inauguré en fin d’année dans le XIXe arrondissement de la capitale. Apparu à Vienne l’année dernière, déployé à Francfort depuis ce mois de juillet avec le lyf East Frankfurt, ce concept d’hébergement hybride et lifestyle, à mi chemin entre l’apparthôtel, l’hôtellerie classique et le coliving, va s’étendre à d’autres villes.
Parmi les six nouveaux établissements que le groupe Ascott vient de signer, outre le Citadines Colmar, deux concernent la marque lyf et le Royaume-Uni avec deux ouvertures attendues à Glasgow et Manchester. Le tout s’ajoutant au lyf Stamford Bridge London, dans le cadre du partenariat stratégique conclu avec le club de football de Chelsea.
Les îles britanniques auront aussi la primeur d’une nouvelle marque lancée par Ascott, The Unlimited Collection. Dans le cadre de la volonté du groupe singapourien d’avoir une offre plus hybride entre résidences et hôtels classiques, cette enseigne n’est pas portée sur les longs séjours, mais rassemble une sélection d’établissements indépendants haut de gamme situés dans des quartiers animés. Et non des moindres, puisque l’hôtel The Temple Bar, dans le cœur battant de Dublin, rejoindra The Unlimited Collection d’ici le début de l’année 2025. Avant cela, la marque The Unlimited Collection by Ascott aura connu d’ici la fin de l’année ses premières ouvertures à Leicester et à Édimbourg.
Positionnée un cran haut dessus, sur le segment cinq étoiles, The Crest Collection va connaître un premier développement à Londres d’ici 2026 avec la rénovation et transformation de l’hôtel The Cavendish London. Quant à Paris, où les premiers maillons de la marque sont apparus avec la résidence La Clef Louvre, suivi de La Clef Tour Eiffel et de La Clef Champs-Elysées, la capitale française attend l’ouverture d’un quatrième membre de la Crest Collection. Un transfert interne au groupe puisqu’elle sera le fruit de la transformation du Citadines Saint-Germain-des-Prés. Ouverture attendue d’ici 2028.
