Budgets, destinations, tendances : le MICE français à la loupe

Le nouveau Baromètre annuel Meetings & Events de Kactus a été présenté mercredi, au deuxième jour de l’événement IFTM, Porte de Versailles. De quoi apporter quelques éléments de réponse à des entreprises contraintes de naviguer à vue dans un environnement des plus instables, au plan national comme à l’échelle internationale. Les auteurs du baromètre Kactus évoquent « Un pilotage budgétaire sous haute tension » en ce qui concerne l’événementiel BtoB. « Les entreprises redoublent de prudence. Elles scrutent chaque ligne de dépense, optimisent, comparent et anticipent davantage » décrivent-ils. Un processus minutieux, qui se solde par une tendance inédite : pour la première fois, les budgets initialement prévus en amont s’avèrent inférieurs aux budgets finalement confirmés. « Du jamais vu en 30 ans » assurent les experts sollicités durant l’étude.

Autre enseignement de l’étude : la RSE n’est plus un luxe : organiser un événement responsable devient abordable, et tend donc à se généraliser. « La RSE passe de l’intention à l’action » résument les auteurs du baromètre Kactus. Ces derniers précisent : « Malgré les coûts associés à la mise en place d’une démarche RSE pour les prestataires, le contexte budgétaire pousse le marché et particulièrement les prestataires à s’adapter pour continuer à intégrer ce critère avec un impact maîtrisé sur les coûts. Ainsi entre 2023 et le 1er semestre 2025, le surcoût moyen d’un événement RSE par rapport à un événement sans RSE s’est réduit, passant de 22% à 16% ». Pour Delphine Brousset, Global Travel Manager de Decathlon, les choses ont sensiblement évolué en quelques mois : « L’année dernière, je disais qu’écoresponsable ne rime pas avec économie. Ce n’est plus le cas« . 

Enfin, autre tendance majeure identifiée par les auteurs du rapport, la du MICE se confirme au niveau géographique. Comme la précédente édition du baromètre l’avait déjà souligné, l’Ile-de-France perd des parts de marché au profit des régions. « La diversification géographique s’accélère » résument les auteur du baromètre. « L’Île-de-France, longtemps archi-dominante, voit sa part dans les séminaires résidentiels reculer (34 % contre 37 %). Plusieurs régions gagnent du terrain de façon constante : Auvergne-Rhône-Alpes se maintient à la deuxième place (13 %), Provence-Alpes-Côte d’Azur progresse nettement (9 % contre 7 %) et la Normandie confirme sa montée (6 % contre 5 %). Ce mouvement traduit une tendance de fond : les entreprises privilégient désormais des formats “au vert”, accessibles en train, alignés avec leurs valeurs et souvent plus compétitifs ».

Une tendance confirmée par Nathalie Lanier, Directrice des Voyages en Groupe au sein de la SNCF : « cela fait 18 mois que les volumes explosent sur la Côte d’azur, nous avons doublé le trafic MICE ». A l’instar d’autres observateurs du marché, Nathalie Lanier confirme une plus grande acceptation du temps de trajet jusqu’à une destination comme Nice – qui a en plus largement étoffé son offre hôtelière. Et ce notamment grâce à l’optimisation du trajet « les six heures de train servent à l’événement. On a fait du voyage du temps utile, et l’événement commence dans le train » résume Nathalie Lanier, qui rappelle aussi l’arrivée du nouveau palais des congrès OcéaNice, « dont le rooftop va devenir une référence dans le monde du MICE » selon Mme Lanier. Le recul de l’Ile-de-France est toutefois à nuancer en ce qui concerne la clientèle internationale, comme le souligne Jean Capdeville chez Accor : « pour la clientèle internationale, Paris et sa région restent privilégiées ».