Réactualisé le 22 janvier à 14h30.
Triplement du nombre d’hébergements touristiques labellisés en trois ans, cinquième année consécutive de croissance : le label Clef Verte accélère son expansion. Après une hausse de 45% du nombre certifiés l’an dernier, il enregistre une évolution identique cette année. Parmi les nouveaux 2428 lauréats, contre 1665 l’an dernier, plus de 1500 hôtels et 326 résidences de tourisme peuvent désormais se targuer de l’arborer, en plus de 324 campings, 75 villages de vacances et 51 auberges de jeunesse. Ce qui porte à près de 8 % la part de l’offre d’hébergements labellisée en France.
« Les acteurs du secteur ont à cœur de répondre aux enjeux environnementaux en maîtrisant leurs émissions de gaz à effet de serre, les volumes d’eau consommés et les risques de pollutions qui portent atteinte à la biodiversité. Ils sont aussi davantage conscients des enjeux sociaux et sociétaux« , souligne Nathalie Bel Baussant, directrice du pôle tourisme durable de l’association Teragir Davantage, qui développe en France ce label créé en 1994 au Danemark et déployé à l’international sous le nom de Green Key.
Examinant la performance de la gestion environnementale et les pratiques responsables des établissements autour de 100 à 120 critères sur 7 thématiques, ce gage d’écoresponsabilité aux yeux des voyageurs comme des travel managers et des organisateurs de réunion est en train de devenir un « must have » aux yeux de nombreux groupes hôteliers. Accor, Appart’City, Best Western : tous ces acteurs entendent voir labellisé l’ensemble de leur parc à plus ou moins brève échéance.
Cette volonté du groupe Accor s’étend même à l’échelle mondiale avec un objectif de 100% de son réseau éco-certifié d’ici 2026, ce qui se matérialise par une nouvelle vague d’hôtels Clef Verte en France. Aux 230 établissement déjà reconnus dans le palmarès du label en 2024, plus de 320 hôtels se sont ajoutés cette année. Parmi ceux-ci, outre de nombreux Ibis, Mercure et Novotel, plusieurs MGallery, des hôtels lifestyle comme les Mama Shelter de Lyon, Rennes, Dijon et Paris West ou le Mondrian Bordeaux, de même que des apparthôtels Adagio. La marque long séjour, développée par Accor et Pierre&Vacances, a pour ambition de faire labelliser l’ensemble de ses sites d’ici 2028 et compte aujourd’hui 47 établissements Clef Verte, avec 20 autres candidatures en cours pour l’an prochain.
Cette évolution, impulsée par le groupe hôtelier, est aussi portée par les propriétaires comme SuitCase Hospitality, qui s’est félicité de la nouvelle labellisation de deux Ibis Styles en région parisienne, ou Atypio, dont la plupart des établissements portent des enseignes du groupe Accor. De dix hôtels Clef Verte l’an dernier, son parc englobe désormais 27 établissements labellisés. “Nous poursuivons activement notre démarche d’amélioration continue pour offrir une hospitalité positive à nos clients. C’est une belle reconnaissance du travail engagé depuis plusieurs années”, a commenté Jérôme Schibler, CEO d’Atypio Hotel Experience.
De la même manière, le réseau français de Best Western a vu une soixantaine de nouveaux hôtels enrichir sa stratégie de labellisation, quand ils sont une petite vingtaine en ce qui concerne Appart’City. Mais ces groupes ne sont pas les seuls à suivre le mouvement. En ligne avec le positionnement éco et écolo de la marque, les neuf hôtels Eklo viennent d’obtenir ce label. De son côté, le groupe IHG, qui comptait déjà un certain nombre d’hôtels Clef Verte, notamment les InterContinental de Paris, Bordeaux, Lyon et Marseille, a enregistré la labellisation de six Holiday Inn et Holiday Inn Express, des Crowne Plaza Paris République et Marseille, mais aussi d’hôtels Voco et Hotel Indigo et, pour couronner le tout, du luxueux Carlton à Cannes, de sa marque Regent. Moins présent en France qu’IHG, le groupe Hilton a vu s’ajouter cette année cinq labellisations, portant à dix ses hôtels distigués, tandis que deux Radisson ont été récompensés, pour un total de 12 hôtels Clef Verte en France.
Volonté des hôteliers, priorité pour les destinations
Tirée d’un côté par les groupes hôteliers, cette politique de labellisation est aussi poussée par les métropoles. Que ce soit à Bordeaux, Lille, Montpellier ou Toulouse, les hôtels distingués sont toujours plus nombreux. Mais sans doute n’est-ce pas un hasard si le dévoilement du palmarès Clef Verte a eu lieu le 21 janvier à Lyon, au musée des Confluences.
A travers une politique incitative – 80 % des frais de certification sont pris en charge par l’office de tourisme la première année -, la destination « est fière de compter désormais 33 % de son parc hôtelier éco-labellisé« , se félicite Robert Revat, président d’ONLYLYON Tourisme et Congrès. « Cela répond aux objectifs du Schéma de développement du tourisme responsable 2021/2026 de la Métropole de Lyon« , explique de son côté Hélène Duvivier, vice-présidente de la Métropole de Lyon en charge des relations européennes et internationales, de la coopération décentralisée et du tourisme.
De nouveaux Ibis et Mercure, mais aussi le Pullman et le Mama Shelter chez Accor, deux Appart’City, le Radisson Blu et le DoubleTree by Hiton Lyon Eurexpo, l’hôtel Eklo ou encore le Moxy Lyon Aéroport : au total, la région lyonnaise a enregistré 29 nouveaux établissements distingués par la Clef Verte pour un total de 73 lauréats dans le département du Rhône.
Dans sa globalité, la région Auvergne-Rhône Alpes a vu une augmentation de 50 % et se positionne en troisième position parmi les régions françaises derrière Provence-Alpes-Côte d’Azur (+33%) et l’Île-de-France, première avec ses 438 établissements labellisés, contre 240 en 2024. La tenue des Jeux olympiques avait déjà lancé le mouvement, la région parisienne ayant enregistré l’an dernier la plus forte croissance. Mais ses hôtels ne se sont pas arrêtés là, avec une nouvelle augmentation de plus de 82 % de lauréats en 2025. Si cette croissance concerne tous les départements franciliens, Paris se distingue avec 108 nouveaux lauréats, pour un total de 247 établissements distingués. Une médaille d’or teintée de vert.
