Hyatt accélère le développement de son offre lifestyle. Au début de l’été, le groupe américain avait déjà porté sur les fonts baptismaux une nouvelle marque, Me & All, dérivée de son partenariat avec le groupe allemand Lindner Hotels. Ce développement a été récemment complété par l’acquisition de Standard International. Un groupe gestionnaire de 21 hôtels dont le réputé The Standard High Line à New York, lancé en 2009 par André Balazs avant qu’Amar Lalvani ne rachète la marque, puis ne prenne une participation majoritaire dans The Bunkhouse Group auprès de sa fondatrice Liz Lambert. De quoi agrémenter son portefeuille de plusieurs établissements boutique tels que l’Hotel Saint Cecilia à Austin et l’Hotel San Fernando à Mexico en plus du développement en parallèle de la marque Standard, aujourd’hui présente à Londres, Bangkok ou Miami Beach en attendant Singapour et Melbourne très prochainement.
À la clôture de la transaction, Hyatt paiera un prix d’achat de base de 150 millions de dollars, et jusqu’à 185 millions de dollars supplémentaires au fil du temps, à mesure que des propriétés supplémentaires entreront dans le portefeuille. Hyatt n’hésite pas à mettre la main à la poche pour renforcer sa position dans l’hôtellerie contemporaine et trendy, à l’image de son rachat en 2018 de Two Roads Hospitality et de ses marques Alila, Destination, JdV et Thompson. En comptant ces emplettes et la croissance organique de ses propres enseignes lifestyle telles Andaz ou l’Unbound Collection, le nombre de chambres en portefeuille a quintuplé entre 2017 et 2023 sur ce segment devenu stratégique pour les groupes hôteliers.
Hilton l’a prouvé récemment en rachetant coup sur coup deux enseignes que le groupe américain entend faire grandir, Graduate Hotels et de NoMad. Bien avant, Accor avait lui aussi fait du lifestyle une des pierres angulaires de sa stratégie, d’abord avec des prises de participation et acquisitions d’enseignes porteuses comme Mama Shelter, 25Hours ou celles du groupe SBE, puis la création de la coentreprise Ennismore en compagnie de Sharan Pasricha, le fondateur des hôtels Hoxton. Un entrepreneur qui pilote toujours aux destinées d’Ennismore en compagnie de Gaurav Bhushan, co-directeur général issu des rangs du groupe français.
Cet exemple a-t-il inspiré Hyatt ? En tout cas, l’hôtelier américain s’apprête à créer un nouveau groupe dédié à l’hôtellerie lifestyle et qui sera piloté par Amar Lalvani, l’Executive Chairman de Standard International. Futur président et directeur de la création de cette entité, Amar Lalvani supervisera l’intégration des différentes marques hébergées sous cette ombrelle tout en garantissant leur intégrité, leur croissance comme leur sens de l’innovation.
A l’image d’Ennismore, dont l’offre dépasse l’hôtellerie pour s’étendre à la restauration et à la vie nocturne, ce groupe devrait compter sur plusieurs concepts estampillés « Standard » tels que The Boom Boom Room, The Standard Grill, The Standard Biergarten, Café Standard ou les rooftops animés comme Le Bain, Decimo, Sweeties et Sky Beach.
« Nous sommes ravis d’accueillir les établissements et l’équipe de Standard International au sein de la famille Hyatt, dans le cadre du groupe lifestyle nouvellement créé, et de tirer parti de leur brio, de leur créativité, de leur culture et de leur innovation« , a déclaré Mark Hoplamazian, President and Chief Executive Officer de Hyatt. De son côté, Amar Lalvani s’est dit « honoré » que Hyatt apprécie la spécificité de ses marques, de ses établissements et de ses collaborateurs. « Nous partageons la même vision de l’énorme potentiel qui nous attend« , a-t-il précisé.
Parmi la trentaine de projets dans les cartons de Standard International, plusieurs sont attendus dans les 12 prochains mois, notamment l’hôtel The StandardX à Bangkok Phra Arthit, un autre The Standard à Pattaya, de même que deux établissements Bunkhouse aux Etats-Unis, à Houston : les hôtels Saint Augustine et Daphne.
