Le cap des 150 000 chambres franchi en Europe pour un total de plus de 1 200 hôtels ouverts ou en développement dans une quarantaine de pays : le groupe IHG, déjà parmi les principaux acteurs de l’hôtellerie sur le continent avec Accor et Louvre Hotels, y a encore élargi son empreinte. Au cours des trois dernières années, son offre s’y est accrue de 27 % avec l’ajout de près de 33 000 chambres. En 2025, porté par un investissement hôtelier à son sommet depuis la pandémie – selon Cushman & Wakefield, celui-ci a atteint les 27 milliards d’euros en Europe – , le groupe britannique a inauguré un nombre record d’hôtels, 102 au total. En parallèle, IHG a conclu 117 contrats, augurant d’un futur encore prolifique.
« À travers l’Europe, IHG continue de bâtir une dynamique forte en développant méthodiquement son portefeuille, a commenté Karin Sheppard, SVP & Directrice Générale Europe d’IHG Hotels & Resorts. Nous développons des marques nouvelles et établies sur les marchés prioritaires afin de renforcer notre présence dans les quatre segments ».
Parmi ces marchés clés, juste derrière les îles britanniques, l’Allemagne s’impose, devançant la France et l’Espagne en nombre d’hôtels ouverts ou en projet avec 242 établissements, contre 84 et 81 respectivement. L’apport du contrat de master franchise conclu avec Novum Hospitality n’est pas étranger à ce rôle moteur, voyant le passage d’une centaine d’hôtels sous l’une ou l’autre des marques d’IHG, sa nouvelle enseigne milieu de gamme Garner en particulier, mais aussi Candlewood Suites ou encore Holiday Inn à travers la marque commune Holiday Inn – the niu. De ce fait, l’Allemagne représente à la fois plus de 20 % des chambres proposées par IHG en Europe, de même que près de 20 % de son pipeline.
Ces chiffres ne sont pas le seul fait du partenariat avec Novum Hospitality. Car, pour renforcer son offre lifestyle, IHG a également fait l’acquisition de la marque haut de gamme Ruby. Née en Allemagne en 2013 et présente dans la plupart des grandes métropoles d’outre-Rhin, Ruby a étendu son empreinte dans la région DACH, à Vienne, Genève et Zürich, mais aussi à Londres et à Dublin, à Rome et à Amsterdam. En attendant Marseille, Berlin, Copenhague et, plus loin, les Etats-Unis avec une première adresse à Chicago l’an prochain.
Si l’intégration des hôtels Ruby a participé à la croissance de l’offre premium du groupe britannique, de même que le fera bientôt le passage d’un Radisson à Marne-la-Vallée sous enseigne Crowne Plaza, l’offre Luxe & Lifestyle d’IHG est tirée par l’ouverture récente d’un Six Senses à Londres, la signature en fin d’année dernière d’un InterContinental à Prague, en plus de la croissance continue de Kimpton et de la Vignette Collection. Cette dernière devrait d’ailleurs faire ses débuts cette année dans le sud de la France, à Théoule sur Mer, avec un futur hôtel qui fera la conjonction de deux cinq étoiles existants, les Tiara Miramar et Tiara Yaktsa.
La Vignette Collection sur le segment luxe, voco ou la nouvelle marque Noted Collection sur le haut de gamme, Garner pour ce qui est du segment milieu de gamme et qui a fait ses débuts au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie et en Turquie l’an dernier : IHG dispose de plusieurs atouts dans sa main pour soutenir son expansion alors que « les conversions jouent un rôle de plus en plus déterminant dans notre croissance, représentant 84 % des ouvertures de chambres et 61 % des signatures en Europe en 2025 », souligne Karin Sheppard.
Pour autant, la famille de marques Holiday Inn, qui représente plus de 60 % du parc européen d’IHG, reste toujours le pilier de son offre, le groupe britannique pouvant aussi s’appuyer sur l’expansion de marques longs séjours venues des Etats-Unis telles Candlewood Suites qui fait ses débuts en Islande, à Reykjavik, tandis que Staybridge Suites a ajouté l’Italie à sa liste de destinations avec le Staybridge Suites Milan NoLo.
