S’il fallait encore une preuve que la conversion d’hôtels est la plus prolifique pour le développement des groupes hôteliers, la marque Garner vient de l’apporter. Lancée en août 2023 par le groupe IHG, cette enseigne milieu de gamme, adaptée aux voyages d’affaires avec des espaces de travail en chambre et dans les parties communes, a dépassé la barre des 100 établissements, pour une présence dans 12 pays. « Le succès initial de Garner témoigne du savoir-faire éprouvé d’IHG dans la construction et le déploiement à grande échelle de marques prêtes à la conversion, auxquelles propriétaires et clients font confiance », souligne Karen Gilbride, vice-présidente mondiale des hôtels Garner chez IHG Hotels & Resorts.
Alors qu’en 2025, plus de la moitié des hôtels ouverts par le groupe britannique l’ont été par le biais de conversions, ce modèle est l’assurance d’une croissance accélérée, « certains établissements bouclant des conversions de haute qualité en un peu plus d’un mois entre la signature et l’ouverture », souligne le groupe britannique. Si la marque Voco, positionnée sur le haut de gamme, avait démontré l’efficacité de cette stratégie, venant d’ouvrir à New York, près de Times Square, le plus grand de ses 124 hôtels dans le monde, Garner poursuit dans cette voie.
L’Allemagne, premier marché de Garner
Mais l’essor rapide de la marque Garner doit aussi beaucoup à l’accord conclu en Allemagne avec Novum Hospitality, portant sur le passage de sa centaine d’établissements sous l’une ou l’autre des marques du groupe IHG. Dans ce cadre, 56 établissements vont devenir, ou pour un certain nombre, sont déjà devenus des hôtels Garner. La région Europe, Moyen-Orient, Asie et Afrique (EMEAA)est d’ailleurs celle où la marque est la plus représentée avec 43 hôtels à fin 2025.
A l’Allemagne se sont ajoutés les premiers hôtels Garner en Italie – l’Hotel Rome, en Turquie avec le Garner Hotel Istanbul – Airport Arnavutköy, et au Royaume-Uni avec l’Hotel Preston Samlesbury. D’autres hôtels Garner ont récemment ouvert à Lincoln, Rotherham East et Chesterfield North, tous proches de grands carrefours routiers et de zones d’affaires comme d’infrastructures de loisirs.
Outre Atlantique, la marque comptait 23 établissements en fin d’année dernière, en plus de 32 projets signés. Depuis le début de l’année, Garner s’est implanté dans la banlieue de Boston et dans la grande région de New York, son offre couvrant aujourd’hui des destination secondaires dans une vingtaines d’Etats américains. Le tout s’ajoutant à une présence au Mexique avec le Garner Hotel Mazatlán Beach.
En parallèle, l’enseigne milieu de gamme se déploie aussi en Asie avec des débuts au Japon l’an dernier, avec trois ouvertures à Osaka et une à Tokyo, mais aussi en Thaïlande, à Pattaya. L’inde se prépare aussi à accueillir cinq premiers hôtels, tandis que la marque se déploiera en Grande Chine dans le courant de l’année. Après la barre des 100, le cap des 200 est à l’horizon, Garner disposant d’une pipeline mondial de près de 80 hôtels. Quant à la France, aucun projet n’a encore été dévoilé.
