L’alliance oneworld a officialisé le retour de son offre MICE le 13 octobre, lors du salon IMEX de Las Vegas. L’offre s’adresse aux organisateurs d’événements. Elle leur donne accès à des tarifs préférentiels sur les 15 compagnies membres de l’alliance, qui desservent près de 1 000 destinations. Le périmètre est large : réunions d’entreprise, conférences professionnelles, congrès d’associations internationales, mais aussi rassemblements religieux et grandes célébrations privées.
Le dispositif vise les événements d’au moins 50 participants voyageant de façon individuelle vers une même destination. L’organisateur reçoit un lien de réservation dédié. Il peut le transmettre directement aux participants ou l’intégrer au site de l’événement. Chaque délégué réserve ensuite ses vols depuis son propre point de départ, selon ses contraintes d’agenda. En revanche, oneworld ne communique ni le niveau de réduction, ni les canaux de distribution, notamment le rôle des agences et des TMC.
Sept tendances pour les événements de 2027 à 2030
A l’occasion du retour de oneWorld Meetings & Events, l’alliance a partagé les enseignements d’un nouveau rapport de Globetrender, qui identifie les tendances amenées à façonner le secteur des réunions et des événements entre 2027 et 2030. Le rapport de cette agence spécialisée dans la prospective voyage identifie sept évolutions. D’abord, la rencontre physique gagne en valeur à mesure que l’IA banalise l’information. Ensuite, la hausse des coûts de déplacement oblige les organisateurs à prouver le retour sur investissement de la présence. Les congrès empruntent par ailleurs aux codes des festivals, et la ville hôte devient un motif de participation à part entière. Le rapport souligne aussi l’effet des vols ultra-long-courriers et des tensions géopolitiques sur la carte des destinations, ainsi que le poids des programmes de fidélité aériens et hôteliers. Enfin, les aéroports et leurs hôtels s’imposent comme lieux de réunion.
« Nous entrons dans un nouvel âge d’or des rassemblements. À mesure que l’IA rend l’information abondante et la communication numérique sans effort, la valeur de la présence physique augmente. Mais l’économie de la participation évolue », observe Jenny Southan, CEO de Globetrender. Pour Roger Blackburn, vice-président Commercial et Fidélité de oneworld, « même dans un monde de plus en plus numérique, les études montrent la valeur durable des rencontres en personne ».
