L’inauguration du Sofitel Shanghai North Bund marque un moment fort pour le groupe Accor. Tout d’abord parce qu’elle s’inscrit dans la célébration du 60e anniversaire de l’enseigne engagée dans une nouvelle dynamique. Dans ce cadre, cet hôtel de 288 chambres et 27 suites élégantes incarne son luxe réaffirmé à travers une atmosphère contemporaine mêlée de touches rétro inspirées de l’esthétique française. Avec vue sur le Huangpu, le Sofitel Shanghai North Bund se veut aussi un lieu prisé pour les événements et réunions avec une grande salle de bal modulable de 420 m² assortie d’autres salles de réunions.
Mais, surtout, cet établissement permet au groupe d’atteindre la barre des 700 hôtels en Grande Chine. « Une étape importante » selon Gary Rosen, directeur général de Accor pour la région. Alors que le groupe français suit un rythme élevé avec l’ouverture de plus d’un hôtel en semaine en moyenne ces deux dernières années, ce nouveau cap a donné l’occasion au groupe hôtelier de revenir sur le passé récent et ses projets futurs sur ce marché clé.
Ces deux dernières années, Accor y a franchi quelques étapes importantes avec un cinquantième hôtel du côté de Pullman comme de Novotel, les débuts de Mövenpick à Qingdao et de la marque lifestyle Mondrian à Hong Kong et l’ouverture du luxueux Raffles at Galaxy Macau entre autres. Ou encore le renouveau d’un grand hôtel d’affaires à Pékin après trois ans de rénovation, le Swissôtel Beijing Hong Kong and Macau Center, un des doyens de l’hôtellerie de chaînes internationale dans la capitale chinoise et qui fut point de chute clé lors des JO de 2008.
Ce rythme d’expansion n’est pas prêt de ralentir puisque le groupe a conclu 150 nouveaux projets l’an dernier et devrait encore dépasser ce chiffre en 2024. En parallèle, 103 ouvertures sont prévues d’ici la fin de l’année, notamment celles du Fairmont Xiamen, des Pullman Taizhou et Chongqing, des Grand Mercure Wuhan et Changzhou ou encore des Novotel Nanjing et Wuxi. En parallèle, MGallery, qui a récemment ouvert deux hôtels à Hong Kong, ajoutera à son offre cinq nouvelles destinations. Par ailleurs, Accor prépare aussi les débuts en Chine de deux nouvelles enseignes en 2025, avec un apparthotel Adagio attendu à Chengdu et un hôtel Tribe à Guiyang.
« Accor continue de contribuer au développement de l’industrie hôtelière chinoise, avec créativité et engagement, et en concluant des partenariats porteurs d’une vision ambitieuse et permettant de concrétiser de nouveaux projets« , a salué Gary Rosen. La clé de cette réussite s’appuie en effet sur des relations étroites avec des acteurs clés de l’hôtellerie chinoise, notamment Huazhu, dont Accor fut un temps actionnaire et qui a développé plus de 500 hôtels sous les marques Novotel, ibis et Mercure dans le cadre d’un accord de master franchise conclu en 2014.
D’autres partenariats sont venus s’ajouter plus récemment, notamment en 2022 avec le groupe Sunmei pour le déploiement massif de l’enseigne Mövenpick dans toute la Chine. Si 400 établissements ont été évoqué à la conclusion de ce partenariat, cette expansion s’est déjà matérialisée par une première adresse l’an dernier à Qingdao en 2023 et quatre à venir cette année à Nanjing, Xuzhou, Chengdu et Suzhou. Les auberges de jeunesse de nouvelle génération Jo&Joe s’attendent elles aussi à faire un grand bond en avant en association avec Funyard Hotels & Resorts. Là aussi, les chiffres annoncés sont vertigineux avec plus de 1 000 hôtels à l’horizon, dont, déjà, plusieurs dans les mois à venir.
Outre ces développements, le groupe français s’implique aussi dans le futur de l’hôtellerie chinoise en étant acteur de sa décarbonation. Et cela en s’associant au plus important des groupes chinois, Jin Jiang Hotels, pour la mise en place de mesures RSE et autres initiatives visant à réduire les émissions de CO2. Le fait que Jin Jiang, deuxième groupe mondial par la taille, soit aussi actionnaire de Accor à hauteur de 9,6 %, en plus de présider aux destinées de Radisson et de Louvre Hotels, n’est sans doute pas pour rien dans ce rapprochement, Accor venant diffuser ses bonnes pratiques pour accélérer la transition énergétique de l’hôtellerie chinoise. Ce qui se traduit aussi par une association avec l’OTA Trip.com pour lancer une application permettant aux voyageurs de choisir l’option « Séjour à faible émission de carbone » ou la signature d’un accord avec l’Association chinoise de l’hôtellerie afin d’obtenir la certification Green Hotel pour tous les hôtels du groupe français dans le pays. Soit 700 établissements depuis l’ouverture du Sofitel Shanghai North Bund.
