Développement économique, événements d’importance – les JO d’hiver à Sotchi en 2014, la coupe du monde de football en 2018 dans toute la Russie – et, par ailleurs, des performances hôtelières en nette croissance : tout concourt à l’ouverture de nouveaux hôtels. À Moscou et St Pétersbourg évidemment, mais aussi dans les métropoles régionales.
En conséquence de ces perspectives positives, les groupes mondiaux multiplient les annonces, comptant se rapprocher de Rezidor, le leader actuel de l’hébergement dans la région devant IHG. À l’occasion de l’ouverture du Mercure Moscou Arbat en juin dernier, Accor a réaffirmé ses ambitions sur ce marché prometteur, prévoyant de totaliser une cinquantaine d’hôtels dans la zone d’ici 2016. Deux Mercure seront inaugurés sur le marché russe d’ici la fin de l’année, tandis que l’enseigne Pullman est attendue l’an prochain, avant Adagio en 2014. L’Arménie, la Biélorussie, la Géorgie, et le Kazakhstan sont aussi dans le viseur du groupe français.
De son côté, Starwood a pour objectif de doubler son offre dans la région. Une offensive symbolisée par l’ouverture du Aloft St Pétersbourg, prévue en 2015. Au total, ce sont sept établissements qui doivent ouvrir leurs portes dans les trois ans à venir, dont plusieurs adresses stratégiques pour les voyageurs d’affaires. Un deuxième Sheraton doit ainsi ouvrir ses portes à Moscou, sur l’aéroport de Sheremetyevo, dès 2013, au seindu complexe Skypoint Business Park. Le groupe hôtelier fera par ailleurs ses premiers pas en Ukraine avec l’ouverture du Sheraton Kiev Olympiysky en 2013. Les marchés émergents sont observés par Starwood, qui ouvrira en 2014 un Four Points à Kaluga, et deux Sheraton en 2015, à Rostov-on- Don et à Perm.
