L’atterrissage de la marque Tribe à l’aéroport de Milan Malpensa, les débuts de Mercure en Albanie, à Tirana, la marque Ibis qui continue d’essaimer ses établissements en France, au Royaume-Uni jusqu’en Roumanie : le groupe Accor poursuit à travers l’Europe le développement de son portefeuille de marques premium, milieu de gamme et économique. D’autant qu’à côté de ces hôtels récemment ouverts, de nombreux autres sont en attente et viendront renforcer sa place de leader européen avec près de 3 000 hôtels premium, milieu de gamme et économique (PM&E) dans plus de 40 pays du continent.
« L’Europe est le berceau historique de Accor et continue d’offrir des opportunités passionnantes pour le secteur de l’hôtellerie« , a souligné Patrick Mendes, directeur général pour l’Europe et l’Afrique du Nord de la division PM&E créée l’an dernier par Accor en même temps qu’une autre division dédiée au luxe et au lifestyle. Si cette division PM&E s’est lancée dans un programme d’homogénéisation de la qualité de son réseau à travers une révision des standards de marques – d’où la remise à niveau en cours de nombreux établissements et le départ de certains réfractaires -, en parallèle elle continue de renforcer son portefeuille d’hôtels. Accor annonce en effet un pipeline de développement de plus de 350 nouveaux hôtels en Europe et en Afrique du Nord pour les segments premium, milieu de gamme et économique.
Cette croissance, orientée vers les marchés principaux, tourne autour d’autres axes, le renforcement de la présence en Europe des enseignes haut de gamme Pullman, Mövenpick et Swissôtel, de même que l’expansion du groupe dans les destinations de loisirs, notamment dans le bassin méditerranéen. Un région clé pour Accor qui verra l’ouverture en juin d’hôtels Mercure à Rome, à 300 m des célèbres studios Cinecittà, et à Larnaca, tandis que l’Handwritten Collection accueillera en Italie le boutique hôtel Grand Hotel della Posta à Sondrio, à proximité du lac de Côme.
La volonté d’accroître la place de ses marques haut de gamme se manifestera surtout sur un autre territoire riche en nouveaux développements, l’Europe de l’Est et le « Nouvel Orient » constitué des pays du Caucase. En cette première partie d’année, Mövenpick fera ses débuts en Pologne en s’installant dans les murs d’un hôtel historique de la troisième ville du pays, Wroclaw, en plus d’un resort au pied des montagnes, à Karpacz. Autre destination sur les tablettes de la marque d’origine suisse acquise par Accor en 2018 : Bakou, en Azerbaïdjan, avec le Mövenpick Winter Park.
« Nous restons engagés dans notre stratégie d’expansion avec une feuille de route claire pour non seulement consolider notre présence, mais aussi explorer davantage de destinations à fort potentiel« , a déclaré Philippe Bijaoui, en charge du développement en Europe et Afrique du Nord des segments Premium, Milieu de gamme et Economique. Dans ce cadre, un hôtel Pullman est par exemple attendu dans les prochains mois au Monténégro, avec là aussi un resort de montagne à Kolasin, la principale station de ski.
Avant cela et dans un style plus business, cette marque haut de gamme s’implantera dès ce mois de mars à Budapest avec un hôtel situé au centre de Pest, à deux pas de l’Opéra et à proximité du centre d’exposition Hungexpo. Une situation propice pour les voyageurs d’affaires dont profitera également, non pas à Budapest mais à Bucarest cette fois, le futur Swissôtel de la capitale roumaine. Hébergé dans un des plus hautes tours de la ville, l’établissement profitera en effet de sa proximité avec Romexpo, le plus grand centre d’exposition et d’événements de Roumanie, comme de nombreux sièges d’entreprise.
Avant ce développement prévu prochainement, Swissôtel vient de découvrir à la fois le Monténégro et la Géorgie avec un hôtel contemporain de 130 chambres au cœur de Tbilissi. Conçu par le studio de design et d’architecture Sundukovy Sisters, cet établissement haut de gamme offre aussi aux voyageurs d’affaires quatre salles de réunions, en plus de différentes expériences culinaires et du centre de remise en forme Pürovel Spa & Sport. La Géorgie est d’ailleurs propice à de nouveaux développements avec un nouvel ibis Styles prévu cet été à Batumi, au bord de la mer Noire, mais surtout dès le printemps avec un Novotel aux accents business dans la vieille ville de Tbilissi avec ses 176 chambres, son rooftop animé, mais plus encore son centre de conférence pouvant accueillir jusqu’à 600 personnes.
D’autres établissements sont attendus en 2024 dans cette partie de l’Europe, notamment en mai avec un Swissôtel à Brasov en Roumanie, porté à la fois sur le ski dans la région de Transylvanie, mais aussi sur les séminaires au grand air grâce à plusieurs salles de réunions et conférences. Toujours à l’Est de l’Europe, la marque Tribe fera ses débuts dans les pays baltes en avril, en Lettonie, avec un hôtel situé dans le quartier Art nouveau du centre-ville de Riga.
Du nouveau à l’Est comme à l’Ouest
Pour autant, cette enseigne positionnée sur une hôtellerie contemporaine à prix étudiés poursuivra aussi son expansion à Manchester, à quelques pas des terminaux de l’aéroport. Une localisation privilégiée pour les déplacements professionnels partagée par le futur ibis Styles prévu cette année à l’aéroport de Gatwick ou l’arrivée au printemps de la marque économique greet à Bruxelles Zaventem, l’aéroport belge voyant également apparaître prochainement un apparthotel Adagio Access.
Car, si Accor regarde à l’Est, sa présence déjà roborative à l’Ouest de l’Europe continue aussi de se renforcer. A côté de ces nouveaux hôtels d’aéroport, la marque Novotel ouvre ce mois de mars un établissement juste à côté de la gare centrale de Hambourg, en Allemagne doté de 227 chambres et suites et de six salles de réunions. En parallèle, la marque ibis Styles fera ses premiers pas en mai en Islande, à Reykjavik.
Et la France ? Le berceau du groupe n’est évidemment pas oublié et connaîtra une trentaine d’ouvertures en cette première partie d’année 2024. La marque greet, axée sur l’éco-responsabilité, a notamment récemment poursuivi son expansion avec un hôtel de 70 chambres à l’aéroport de Brest. Mais, alors que les Jeux Olympiques se rapprochent, un des développements phares de ces prochains mois pour le groupe français sera certainement l’arrivée à Paris d’Handwritten Collection, la dernière-née parmi ses marques. Et pas n’importe où, dans le très chic XVIe arrondissement, entre les Champs-Elysées et le palais Galliera, à travers le boutique hôtel Maison Hamelin. A noter que d’autres hôtels de l’Handwrittten Collection sont attendus à la fin de ce premier semestre, l’un à La Roche-sur-Yon et l’autre à Lyon, dans le quartier de la Croix-Rousse.
