Le groupe Marriott continue à tisser sa toile dans la région EMEA. Les mois précédents ont été marqués par plusieurs ouvertures majeures comme celle d’un premier lodge de luxe au Kenya, le JW Marriott Masai Mara, ou celles les hôtels lifestyle W à Budapest et Edimbourg, l’un dans un bâtiment historique au cœur de la capitale hongroise – le palais Drechsler -, l’autre dans un nouveau bâtiment marqué par son étonnante façade hélicoïdale. Plus récemment, Marriott a accueilli dans son portefeuille un luxueux resort près de Tanger, le St. Regis La Bahia Blanca, dans la baie de Tamouda sur la côte méditerranéenne marocaine. « Un hôtel fabuleux dans une région qui, j’en suis sûr, va s’imposer dans les dix années à venir« , estime Ronny Maier, VP Europe Ouest et Maghreb, mettant en lumière ces destinations alternatives qui sont de plus en plus prisées.
Avec le slow travel, ce serait même une des tendances des années à venir selon l’étude Marriott Bonvoy 2024 Future Travel Trends. Près d’un tiers des personnes interrogées dans ce cadre auraient en effet l’intention de partir au cours des trois prochaines années dans une destination alternative, à la fois d’un gain de temps et d’argent pour profiter, au final, d’une expérience quasi similaire. « Par exemple, partir à Bruges plutôt qu’à Venise, à Anvers à la place d’Amsterdam, et pourquoi pas troquer Dubaï contre Tamuda Bay« , souligne Ronny Maier.
D’autant que le nouveau resort St. Regis a de quoi séduire. Conçu par le bureau de design Smallwood avec un décor inspiré des riads et de l’architecture blanche locale, l’hôtel de luxe offre 83 chambres et 17 suites, toutes dotées d’un balcon privé donnant sur la mer. Et, naturellement, tout ce qu’il faut pour des moments de détente privilégiés avec un service de butler VIP, une brasserie d’inspiration française et un restaurant grill sur la plage, un spa Sothys ou encore un bar inspiré du célèbre King Cole Bar du St. Regis New York. Un lieu d’accueil aussi pour des réunions exclusives avec plus de 500 m2 d’espaces événementiels, répartis en sept salles dont la ballroom Astor prolongée par un jardin donnant sur la mer Méditerranée.
Marriott prépare de nouvelles adresses pour 2024
Leader mondial de l’hôtellerie de luxe, Marriott va poursuivre en 2024 le développement de beaux hôtels dans la région EMEA, notamment à Prague avec un nouveau W attendu au premier trimestre, à Prague. Comme à Budapest, la marque s’apprête à donner un nouvel élan lifestyle à un bâtiment historique de la ville, en l’occurrence le Grand Hotel Evropa, sur la place Wenceslas, un des plus beaux exemples de l’Art Nouveau à Prague. Au programme de l’année également, l’ouverture d’une « réserve » Ritz-Carlton en Arabie Saoudite, dans le cadre du Red Sea Development, un des nombreux et ambitieux projets touristiques du pays. Sur un ensemble vierge d’îles privées à la beauté naturelle préservée, le complexe devrait comporter 63 villas, certaines sur l’eau, d’autres sur la plage.
Le segment luxe est clé et toujours en croissance chez Marriott, comme en témoigne un autre projet d’ampleur, celui du St. Regis Belgrade, hébergé dans les derniers étages de la tour Kula Belgrade, le plus haut gratte-ciel de la capitale serbe. Une des futures grandes adresses de Belgrade, prévue pour et qui sera dotée de 119 chambres et suites et d’un espace événementiel de plus de 1250 m².
Pour autant, le groupe américain peut aussi compter sur ses marques premium bien connues des voyageurs d’affaires à l’image de Sheraton, qui verra l’ouverture d’un hôtel à Nouakchott, le premier cinq étoiles de la capitale mauritanienne, et de Marriott, dont l’arrivée est annoncée l’année prochaine à Luxembourg. Avec une situation idéale pour les déplacements professionnels puisqu’en face de la gare centrale, au sein des murs de l’hôtel Alfa, un établissement datant des années 1930, classé pour son style Art Déco, mais fermé depuis 2017. Autre rénovation d’importance, mais interne à Marriott cette fois, le groupe américain va retrouver au premier trimestre prochain un de ses fleurons parisiens, le Marriott Rive Gauche, relançant un des gros porteurs MICE de la capitale, connu pour son centre de conférences attenant.
« Il n’y a pas de destination alternative à Paris« , remarque d’ailleurs Ronny Meier. Ce qui explique que le groupe américain soit toujours à l’affût des opportunités de développement dans la capitale. Mais la diversité de ses marques, notamment milieu de gamme, lui permet d’envisager une présence plus importante dans les marchés secondaires. Dans ce cadre, son enseigne Aloft fera son apparition à Dijon au deuxième trimestre, revisitant en établissement lifestyle l’ancien Hôtel des Postes, datant de 1907. De son côté, une autre enseigne contemporaine, Moxy, s’installera à Annecy au troisième trimestre, mais également près de Paris dans les mois qui viennent, à Clamart, au sein de la ZAC Grand Canal.
Alors que la marque Courtyard by Marriott vient de dévoiler un nouveau concept design en cours de déploiement en Europe, le futur Courtyard Lyon Est sera un des premiers à l’arborer, ouvrant ses portes au printemps à proximité de Lyon Eurexpo. Quant à la nouvelle marque milieu de gamme récemment lancée par Marriott, Four Points Express by Sheraton, pourrait-elle faire son entrée prochainement en France ? Si aucun projet en France n’a été annoncé, « cette marque nous ouvre de nouvelles opportunités dans les métropoles régionales ou les localisations secondaires des grandes villes à l’image du premier hôtel attendu à Londres, à proximité de la gare d’Euston« , décrit le VP VP Europe de l’Ouest et Maghreb de Marriott.
Pour orchestrer sa présence en France, le groupe américain a dans sa main un argument de poids : son programme de fidélité Marriott Bonvoy, qui s’approche des 200 millions de membres. Outre les avantages classiques à travers ses points et ses statuts, Bonvoy joue sur les expériences, notamment grâce à son partenariat avec Manchester United qui ouvre aux membres les portes du stade d’Old Trafford, le « théâtre des rêves » pour bon nombre de fans de football. Une idée déclinée en France à travers un partenariat avec les internationaux de tennis de Strasbourg ou encore le Paris Basketball. Une façon de montrer que « le marché français est important pour nous« , comme le souligne Ronny Meier.
