Rencontre : Giovanni Cali, directeur général du tourisme de Toscana Promozione, agence de promotion économique de la Toscane

Florence et la Toscane sont des destinations phares en Italie. Quels sont leurs atouts ?

Giovanni Cali – Ce sont des destinations qui ont une grande importance historique, artistique et culturelle. C’est aussi une région qui a une cuisine d’excellence et des vins réputés. Ici, les habitants ont un vrai sens de l’accueil et ont su préserver un art de vivre “à la Toscane” qui, dans l’imaginaire collectif, suscite stimulations et curiosités.

Quelles sont les activités les plus demandées ?

G. C. – Le marché a sensiblement changé. L’intérêt et la façon d’aborder l’offre culturelle ne sont plus les mêmes. Depuis quelques années, les produits thématiques sont en forte augmentation et rencontrent les attentes des entreprises : oenologie et gastronomie, cours de cuisine, cyclotourisme, golf, nature et environnement, shopping, visites de jardins, etc.

Quelles opérations proposez-vous en bord de mer ?

G. C. – La côte de la Toscane est plutôt perçue comme un produit fragmenté et pas encore comme une destination en soi, exception faite pour la Versilia et ses plages. Le bord de mer est encore considéré comme une valeur ajoutée. En revanche, l’archipel toscan, surtout l’île d’Elbe à l’occasion du bicentenaire de Napoléon, a été relancé sur les marchés européens avec des nouvelles propositions culturelles.

Comment se comporte le marché français ?

G. C. – Depuis cinq ans la progression est à peu près constante. En 2014, nous avons reçu 555 226 Français pour 1 764 042 nuitées. Par rapport à 2013, les arrivées ont augmenté de + 5,7 % et les nuitées de + 6,8 %.