Le soutien de grands noms de l’hôtellerie profite au développement des marques lifestyle Ruby et YOTEL. Entrée dans le giron du groupe IHG début 2025, l’enseigne Ruby va grâce à cela sortir de son terrain de jeu originel – les grandes métropoles européennes – pour faire ses débuts l’an prochain aux Etats-Unis, à New York et Chicago. Mais, dans le même temps, elle est aussi attendue en Asie-Pacifique, à Bangkok.
L’année 2027 devrait en effet voir l’ouverture d’un hôtel de 184 chambres au sein d’un des principaux quartiers d’affaires de la capitale thaïlandais, celui de Sathorn. Cet établissement au design inspiré par le glamour tropical du Siam des années 1920 sera porté, comme il se doit avec la marque Ruby, sur la musique avec des concerts en soirée ou des enceintes Marshall en chambre tout en offrant aux professionnels nomades un bar animé, ouvert 24 h/24 et 7 j/7.
« L’arrivée de Ruby en Thaïlande marque le début de la croissance de la marque en Asie-Pacifique, a souligné Rajit Sukumaran, directeur général Asie de l’Est et Pacifique du groupe IHG. Après Bangkok, IHG entrevoit d’autres opportunités pour Ruby dans des destinations urbaines de toute la région ». Et cela, alors que l’hôtelier britannique a pour ambition de dépasser les 120 établissements Ruby au cours de la prochaine décennie, contre 40 hôtels ouverts ou en projet aujourd’hui.
Comme Ruby, YOTEL fait de la capitale thaïlandaise un camp de base pour poursuivre son expansion en Asie-Pacifique. Depuis octobre dernier, cette marque lifestyle, qui fait partie depuis mars du portefeuille de Hilton à travers sa collection Select by Hilton, est présente au sein du tout nouveau complexe Cloud 11, dans le quartier de Sukhumvit. Design, technologie, chambre compacte avec lit inclinable se transformant en canapé : les fondamentaux de l’enseigne sont là, à destination des professionnels nomades en quête de praticité, de connectivité et de séjours à prix doux.
Déjà présente à Tokyo et Singapour, dans les quartiers de Ginza et d’Orchard Road, mais aussi à l’aéroport de Singapore Changi avec sa déclinaison aéroportuaire YOTELAIR, l’enseigne fait de l’Asie-Pacifique sa priorité en s’appuyant sur son partenariat de distribution avec Hilton. Après Bangkok, un autre établissement verra le jour en Malaisie début 2027, à l’ouverture du YOTEL Kuala Lumpur City Centre. Accompagnant l’objectif de tripler son portefeuille actuel de 24 établissements, « l’Asie-Pacifique offre de belles perspectives, a déclaré Phil Andreopoulos, PDG de YOTEL. Nous avons hâte de faire découvrir [la marque] à d’autres villes-portes parmi les plus dynamiques de la région. »
