Chaque année ou presque, CitizenM ouvre un hôtel à Miami. Après le quartier de Brickell en 2022 et le Miami Worldcenter l’an dernier, au cœur de la métropole floridienne, la marque lifestyle s’est offert un détour du côté de South Beach, à quelques pas des commerces et restaurants de Lincoln Road. « Nous sommes ravis d’être de retour et d’ouvrir les portes de notre troisième hôtel dans cette ville vibrante et pleine d’art », a déclaré Robin Chadha, directeur général de la marque.
Pour l’occasion, l’hôtel se met à l’unisson de son environnement avec une piscine à débordement sur le toit, une terrasse extérieure au 2e étage et un bar façon speakeasy entouré d’une végétation luxuriante. Conformément à son parti pris design, CitizenM complète cette offre par un large panel d’œuvres d’artistes locaux. Les voyageurs d’affaires de passage pourront y trouver 168 chambres respectant les canons de la marque – taille restreinte mais lit king size et salle de bain avec douche pluie, télévision à grand écran 4K et iPad pour contrôler l’ambiance -, de même que deux salles de réunion SocietyM.
Alors que CitizenM a fait des Etats-Unis un de ses terrains de jeu favoris, avec parmi les plus récents développements un hôtel au sein du campus de Meta à Menlo Park, ce pionnier du luxe abordable et contemporain a ajouté début septembre un nouvel hôtel à Boston. Son deuxième dans la ville, mais aussi son plus grand hôtel à ce jour avec ses 399 chambres. Après le citizenM Boston North Station, dans le West End, ce nouvel établissement est situé dans le quartier historique et business de Back Bay.
Non loin de Newbury Street et de Fenway Park, le célèbre stade de baseball des Red Socks, le CitizenM Boston Back Bay s’inscrit dans le nouveau complexe Lyrik, qui hébergera le futur siège de Lego pour le continent américain ou le QG de CarGurus, entre autres sociétés de toutes tailles, mais aussi de nombreux cafés et restaurants. Construit par le partenaire architectural de la marque hôtelière, Concrete Amsterdam, en lien avec le cabinet local Elkus Manfredi, l’hôtel disposera, pour séduire les voyageurs d’affaires, d’un vaste rooftop animé, attendu début 2025.
Avec cette ouverture, CitizenM compte désormais 37 établissements de par le monde, fréquentés en large part à une clientèle affaires, habituée à poser ses ordinateurs dans leurs lobbys design. Mais la marque se tourne aussi vers les professionnels locaux en ouvrant ses espaces de coworking aux freelances et entrepreneurs non résidents de ses établissements. Et cela en étendant à tous sa formule d’abonnement qui offre des réductions de 15% sur la restauration et la réservation de salles de réunion, comme d’ailleurs sur les tarifs de chambre, incluant un late check out gratuit, voire un surclassement.
« Que vous soyez un local à la recherche d’un endroit plus inspirant et dynamique pour travailler, ou un entrepreneur cherchant à étendre son entreprise à un nouveau marché et ayant besoin d’un port d’attache, notre nouvelle proposition de coworking, disponible grâce à un programme d’abonnement accessible, offre des solutions pour tout type d’invité ou de voyageur », décrit Robin Chadha. Un programme d’abonnement à la portée de tous, au coût de 100 euros par an.
