Le 14 septembre 2011 a marqué une date dans la – jeune – histoire d’Aloft, la chaîne “urban cool” à prix contenus créée en 2005 par Starwood Hotels. Pour la première fois, Aloft annonce l’apposition de la marque sur un hôtel déjà existant, avec la reprise et la rénovation du Clarion San Francisco Airport. Une offensive qui ne devrait pas se limiter à ce coup d’essai selon Simon Turner, responsable du développement de Starwood : “beaucoup d’hôtels bien situés dans des aires métropolitaines offrent d’énormes potentialités de repositionnement”. Le nouvel hôtel de San Francisco ne constitue pas la seule nouveauté dans le catalogue Aloft en Amérique du Nord, puisque de nombreuses ouvertures sont annoncées dans les deux prochaines années.
Mais le développement d’Aloft, déjà fort d’une cinquantaine d’établissements, ne se limite plus aux États-Unis et au Canada. Plus au sud du continent, un Aloft a ouvert ses portes cet automne à Bogota et d’autres inaugurations sont attendues à Panama City et à San José, au Costa Rica. Mais c’est en Asie que le développement est encore plus spectaculaire. Le 5 décembre, l’enseigne a fait son apparition dans la capitale thaïlandaise. Fort de 296 chambres, le Aloft Bangkok se trouve dans le quartier très vivant de Sukhumvit 11, correspondant parfaitement à l’image de cette marque jeune et contemporaine.
L’enseigne a également des objectifs de développements importants en Chine. Déjà présente à Pékin et Foshan, Aloft a lancé deux nouveaux établissements cet été à Zhenghzou et Haiyang et annonce des hôtels à Canton, Yangcheng et Dalian d’ici 2013. Même chose en Inde : déjà présente à Bangalore et à Chennai, Aloft a ouvert un hôtel à Coimbatore, avant de s’implanter à Ahmedabad, Bangalore et Chandigarh. Et l’Europe ? L’heure est encore, semble-t-il, à la prudence. Jusqu’ici présente uniquement à Bruxelles, Aloft vient d’ouvrir le Aloft London Excel, à deux pas du centre d’expositions et conférences éponyme.
