Que représente la fusion de Park & Suites et d’Appart’City ?
Edouard Bon – Park& Suites a procédé le 4 avril dernier à l’acquisition du groupe Appart’City. Et le fonds d’investissement Equistone s’est associé au projet en recapitalisant le nouvel ensemble. Une fois entérinée la fusion par l’autorité de la concurrence, le nouveau groupe sera à la tête de 130 résidences et de plus de 15 000 appartements, le plaçant ainsi comme un acteur incontournable de la gestion d’appart-hôtels et comme leader de la résidence de tourisme urbain en France. Ce nouvel ensemble bénéficiera d’une complémentarité très forte, tant sur le plan du maillage territorial que sur le positionnement produit.
Les deux marques sont-elles amenées à cohabiter ?
E. B. – Nous avons mandaté une agence de communication pour définir ensemble la future stratégie. Notre offre devrait se structurer autour d’une marque unique, vraisemblablement Appart’City. En effet, cette enseigne d’entrée de gamme, deux-trois étoiles, est aujourd’hui plus porteuse vis à vis de la clientèle et prometteuse en matière de développement. Le nom Park & Suites devrait donc disparaître, mais nous introduirons des déclinaisons à notre offre, à l’image de ce que proposait Park & Suites avec ses résidences Confort, Elégance et Prestige.
Les offres d’Appart’City et Park & Suites sont-elles complémentaires ?
E. B. – Quand on superpose les deux cartes de nos implantations, il n’y a quasiment pas de chevauchement. On n’aurait pas pu faire mieux ! Appart’City s’est développé à partir de l’Ouest de la France et la Bretagne vers le Nord-Est et le bassin parisien. De son côté, Park & Suites est très présent dans tout le Sud de la France, ainsi qu’autour de Genève. Grâce à ce maillage géographique, nous pourrons répondre aux attentes des clients grands comptes en proposant une grille tarifaire cohérente selon les standards que nous allons mettre en place.
