Fort d’un parc hôtelier de plus en plus dense sur le marché français, le groupe Marriott n’a pas choisi de jouer à domicile à l’occasion de la rencontre presse organisée le 22 novembre. Le Palais de Tokyo offrait il est vrai un cadre original pour faire un point sur le développement du groupe dans l’Hexagone. Une zone stratégique pour le géant américain, définie comme l’un des trois marchés prioritaires en Europe, et pour lequel Marriott multiplie les démarches visant à affirmer sa proximité avec la clientèle française. En témoignent notamment le lancement du Mariott Paris Market Sales au mois d’octobre 2011 sous la houlette d’Arnaud Boivent, ou encore la mise en place d’un site Internet entièrement accessible dans la langue de Molière. Les représentants du groupe n’ont pas manqué de souligner, à l’instar d’Arnaud Boivent, « l’émulation » dont le marché français est actuellement le théâtre, et qui doit contribuer aux ambitions européennes du groupe : doubler son portefeuille en Europe entre 2010 et 2015.
Autograph et AC, fers de lance en France
« Cinq inaugurations par an » : tel est le rythme de croisière envisagé par Xavier Grange, Vice-président développement Marriott International, qui cible Paris et le Sud de la France comme destinations prioritaires. Le développement français du groupe passera d’ailleurs par l’ouverture d’un nouvel établissement stratégique, clairement orienté « business » : le futur hôtel AC Porte Maillot, dont l’ouverture est prévue en 2014. L’enseigne intégrée en 2011 dans le giron Marriott apparaît comme l’un des deux principaux moteurs du développement français du groupe – un autre représentant de la marque ouvrira à Nice d’ici le mois de mars prochain – avec Autograph, l’autre nouvelle porte d’entrée de Marriott sur le marché français. L’enseigne qui se veut avant tout une collection d’hôtels avec leur propre caractère, doit permettre à Marriott de renforcer sa présence dans les centres-villes des grandes villes de Province via des conversions. L’Hermitage Gantois, à Lille, l’Hôtel de Bourgtheroulde de Rouen, ouvrent ainsi la voie à une dynamique prometteuse, qui soutiendra le nouvel essor de Marriott en France et en Europe.
