Magazine N°155

MOSCOU VERS DES STANDARDS INTERNATIONAUX

À quelque chose, malheur est bon !

Les crises successives de 1998 et 2008, puis l’effondrement du rouble durant l’hiver 2014-2015 auraient-ils finalement impacté positivement l’économie russe, et du même coup les modes de consommation ? Il semblerait bien. Ainsi donc, le bling-bling est out, enfin presque, l’argent facile exhibé plus vraiment de mise, le caviar-champagne plus rare, et c’est pareil pour les très grosses voitures et les trop jolies filles qui vont avec.

La tendance est maintenant à l’émergence d’une classe moyenne plus tournée vers l’utile que le somptuaire. Plus bourgeoise en quelque sorte. Moscou change terriblement, et c’est en partie grâce à une politique de grands travaux. Peu à peu, un nouvel esprit russe apparaît ; une façon d’appréhender la ville un peu plus en accord avec les canons internationaux, et qui consiste à tourner le dos aux trop larges avenues héritées de la période soviétique, à planter des arbres, à élargir les trottoirs, à ouvrir des rues piétonnes ou bien encore à installer un système de vélib’.

Concernant les standards de la plupart des grandes mégalopoles internationales, Moscou n’échappe pas à la règle et élève, à quatre kilomètres à l’ouest de la Place Rouge, un nouveau quartier d’affaires : Moscou City. Des gratte-ciel certes, dont une extraordinaire tour de 255 mètres évoquant la structure de l’ADN, mais aussi des stations de métro, des centres commerciaux, des cafés et des restaurants, et surtout des habitations, haut de gamme pour la plupart, et généralement situées dans les étages supérieurs des immeubles. De là-haut, on domine jusqu’aux murs du Kremlin.

Le Kremlin, la poésie de la Place Rouge sous la neige un petit matin d’hiver, les bulbes tarabiscotés de Saint-Basile-le- bienheureux, la Moskva prise dans les glaces, le Bolchoï aussi… Tous les grands symboles d’une Russie éternelle sont là, à attendre l’homme d’affaires en mode bleisure – contraction de business et de pleasure –, autrement dit profitant de deux ou trois heures chipées entre deux rendez-vous.

Parce que, pour être d’affaires, on n’en est certainement pas moins homme.

Serge Barret, Rédacteur en chef

À lire dans ce numéro

CARNET DE VOYAGES : Olivier Krug : « Le champagne est multiculturel »
ACTUALITÉS : avions, ferroviaire, hôtels, meetings/affaires, congrès, à travers le monde
TECHNOLOGIES
Drônes-taxis : Décollage imminent pour les taxis volants
Réglementation : RGPD : la donnée sur la voie de la raison
NOMADE – Shopping numérique :
AÉRIEN – Tendance : Low cost : la nouvelle norme du transport aérien
HÔTELLERIE Santé et bien-être : hôtellerie saine pour des corps sains
QUARTIER D’AFFAIRES : MADRID – AZCA : l’étoile du Nord de la Castellana
DESTINATION AFFAIRES : MOSCOU
ENQUÊTE : Tourisme industriel : les entreprises reçoivent les entreprises
INCENTIVE :
Grand Angle : Croisière : merveilleuse Méditerranée
Théma : Suisse : Gstaad, au-delà du chic
A la loupe : Séoul : l’énergie folle du pays du Matin calme
MANAGEMENT
Coworking : la vie de bureau façon millenials
Marché : Les PME à l’affût des nouveaux outils du voyage d’affaires
SHOPPING : Fêtes de fin d’année : la sélection shopping
DÉCIDEUR : Andreas Bergmann, PDG de TGV Lyria